Apple oblige une entreprise fruitière de 111 ans à changer de logo dans une étrange bataille de marques

Apple a toujours été agressif en ce qui concerne ses marques et sa propriété intellectuelle (PI). Cependant, il semble que la société soit allée un peu trop loin cette fois-ci.

Selon un rapport publié par Wired , Apple a intenté une action en justice qui, si elle est gagnée, obligera une entreprise fruitière suisse de 111 ans à renoncer à son logo. Fruit Union Suisse, une entreprise créée il y a plus d’un siècle, s’est représentée avec un logo de pomme rouge accompagné d’une croix blanche qui désigne le drapeau national suisse. Cependant, s’ils perdent le procès intenté contre eux, Fruit Union Suisse sera contraint de changer de logo.

Le directeur de Fruit Union Suisse, Jimmy Mariéthoz, a déclaré à Wired :

« Nous avons du mal à comprendre cela, car ce n’est pas comme s’ils essayaient de protéger leur pomme croquée. Leur objectif ici est vraiment de détenir les droits sur une vraie pomme, ce qui, pour nous, est quelque chose qui est vraiment presque universel… qui devrait être gratuit pour tout le monde.

Nous craignons que toute représentation visuelle d’une pomme — donc tout ce qui est audiovisuel ou lié aux nouvelles technologies ou aux médias — ne soit potentiellement touchée. Ce serait une très, très grosse restriction pour nous. Théoriquement, nous pourrions entrer en territoire glissant chaque fois que nous faisons de la publicité avec une pomme »

Ce n’est pas la première fois qu’Apple tente un tel coup. Selon l’ Institut suisse de la propriété intellectuelle (IPI) , Apple a déposé une demande d’illustration en noir et blanc d’une pomme Granny Smith. La demande a été partiellement approuvée par les autorités suisses l’année dernière, qui ont noté que les images génériques comme celle d’une pomme sont du domaine public. Apple a cependant fait appel de la décision en avril 2023. De plus, selon les dossiers de l’Organisation mondiale de la propriété intellectuelle, Apple a déposé des demandes de marque similaires dans d’autres pays comme le Japon, la Turquie, Israël et l’Arménie.

Apple a été agressif en Suisse dans le passé et la société a un précédent pour soutenir sa quête actuelle. En 2010, Apple a fait signer à une petite coopérative d’épiciers suisse un accord à l’amiable déclarant qu’il n’ajouterait jamais de marque de morsure à son logo Apple. Cependant, toutes les décisions n’ont pas été en faveur de l’entreprise. En 2012, Apple a été contraint de payer environ 20 millions de dollars aux chemins de fer fédéraux suisses après avoir prouvé qu’Apple avait copié le design de l’horloge des chemins de fer suisses.

Il y a eu une augmentation du nombre d’entreprises technologiques essayant de déposer des mots et des images courants qui devraient idéalement être du domaine public et libres d’utilisation. Cependant, Apple a été dans une autre ligue en matière de dépôt de marques. Selon un rapport du Tech Transparency Project , Apple a déposé plus de marques que Microsoft, Facebook, Amazon et Google réunis. Cependant, cela ne fait pas d’Apple le seul coupable, car d’autres ont déposé des termes génériques tels que Windows, Nest et Prime.