Apple est le roi des conneries marketing ?

L’arrivée du nouveau SoC M2 a évidemment fait l’objet de l’habituelle débauche de superlatifs d’Apple. Nous avons dit ici à plusieurs reprises à quel point nous apprécions la stratégie d’Apple de fabriquer ses propres puces. Nous avons également salué les performances des premières puces. Mais si l’objectivité et la curiosité sont de mise, la patience nous manque parfois quand on entend les mêmes formules d’Apple à chaque présentation depuis des années.

En plus de l’injection de superlatifs, il y a une habitude de plus en plus ennuyeuse de comparer les carottes aux navets. Cela s’applique non seulement à la comparaison de X86 et ARM, mais bien plus encore. Oserons-nous parler de marketing merdique ?

Où est la limite entre marketing et marketing délirant ?

Plusieurs comparaisons ont été faites dans la présentation du M2. Souvent, ils font sourire les amateurs avisés et objectifs, mais le problème est que parfois ils glissent dans la publicité mensongère à bien des égards.

L’exemple le plus notable est la comparaison entre le MacBook Air M2 et le MacBook Air i5, revendiquant des performances 26 fois supérieures (à certaines fins). Apple pousse pour des chiffres comme des performances de montage vidéo 15 fois plus rapides et une mise à l’échelle d’image 26 fois plus rapide que le MacBook i5. Ce qui reste de cette présentation dans l’esprit des non avertis, soyons objectifs, c’est que le SoC M2 d’Apple est 26 fois plus rapide que le Core i5 d’Intel.

Mais le problème est que, pour cela, Apple a dégoté un Macbook Air équipé d’un Core i5-8210Y, un processeur dual-core à 1,6 GHz qui a pris sa retraite il y a quelque temps. Apple pourrait comparer le dernier MacBook Air « Intel » équipé du i5-1030G7, qui possède déjà 4 cœurs et 8 threads à 3,5 GHz… Mais non, le choix s’est porté sur ce bon vieux i5 de 8ème génération , avec TDP 7W (probablement 4 à 5 fois moins que M2).

Passons à la vraie question : pourquoi Apple en a-t-il besoin ?

Son M2 semble bien fonctionner, comme les autres puces Apple Silicon, il va bousculer un peu plus la concurrence et bousculer le marché. Mais qu’en est-il de l’utilisateur final qui doit supporter des cordes de plus en plus grosses ? Ce marketing débridé et contraire à l’éthique conduira les concurrents à suivre le même chemin : excès de superlatifs, faux comparatifs, graphismes merveilleux… On commence déjà à voir qu’ailleurs qu’Apple, suivez mon œil.