Apple aurait conclu un accord avec Amazon pour limiter l’affichage des publicités concurrentes sur ses pages produits

Amazon propose plusieurs listes de produits Apple, allant d’une multitude d’iPhones, d’iPad et de MacBook, mais avez-vous remarqué que presque aucune de ces listes ne contient de publicité ? La raison en est qu’un nouveau rapport affirme qu’Amazon et le géant californien ont conclu un accord empêchant l’affichage de publicités concurrentes sur les pages de produits susmentionnées. Ce type de partenariat indique un comportement anticoncurrentiel et peut ou non faire l’objet d’une enquête plus approfondie de la part de services externes.

Les pages de produits Apple sur Amazon sont généralement exemptes de publicités, alors que son concurrent le plus proche, Samsung, propose des recommandations.

Lorsqu’Amazon répertorie des produits concurrents sur les pages de résultats de recherche, ils se présentent généralement sous la forme de produits ou de services liés à cet article particulier, ainsi que d’articles notés « 4 étoiles et plus ». Avec Apple, Insider rapporte qu’Amazon et lui ont conclu un accord spécial interdisant ce type d’activité. Par exemple, l’image ci-dessous montre le dernier MacBook Pro M3 Pro de la société. Avec une liste non Apple, une bannière serait généralement placée en haut, révélant le produit d’un concurrent, ainsi que le prix et la note des avis.

Avec le MacBook Pro M3 Pro, au lieu d’une bannière, vous pouvez voir divers autres produits Apple affichés horizontalement. Samsung, qui est le plus grand concurrent d’Apple dans le domaine des smartphones, affiche également des publicités sur ses pages produits, par exemple lors de la recherche du Galaxy S23 Ultra. Le nouveau rapport indique également que l’accord sans publicité a été imposé en 2018 lorsque Apple a commencé à répertorier ses produits sur Amazon. Dans un e-mail précédemment publié par le comité judiciaire de la Chambre, Jeff Wilke, ancien chef de la vente au détail d’Amazon, a écrit ce qui suit.

« Nous comprenons qu’Apple ne souhaite pas générer de ventes auprès de marques concurrentes dans les pages de recherche ou de détails… Sur les pages de détails des produits, nous comprenons qu’Apple ne souhaite voir aucun placement de produit recommandant des produits non Apple. »

Le porte-parole d’Apple, Fred Sainz, a confirmé l’accord à The Verge , affirmant qu’il limite la publicité dans les espaces contenant certaines requêtes liées à Apple. Le rapport ne mentionne pas combien Apple rémunère Amazon pour ces modifications. Wilke a également déclaré dans l’e-mail qu’Apple devrait acheter l’espace publicitaire disponible ou payer Amazon en conséquence pour les revenus publicitaires, donc un échange monétaire aura probablement lieu, mais le montant exact est inconnu à ce stade.

Source d’information : Initié