Apple prend 85% du gâteau des bénéfices et surpasse le marché des smartphones en difficulté en 2022

Apple a connu un nouveau sommet dans sa part des bénéfices des ventes mondiales de smartphones en 2022, selon un rapport de Counterpoint Research. Le géant de la technologie a collecté 85% de son bénéfice d’exploitation et 48% de son chiffre d’affaires sur les ventes de smartphones au cours de l’année, atteignant de nouveaux sommets pour l’entreprise 15 ans après le début de l’existence de l’iPhone.

Selon Counterpoint Research , le marché mondial des smartphones a connu une baisse au quatrième trimestre 2022, atteignant 304 millions d’unités expédiées, soit une baisse de 18 % en glissement annuel. Malgré la baisse, il y a eu une augmentation de 1 % des expéditions d’un trimestre à l’autre, totalisant 303,9 millions d’unités. L’année 2022 a vu une baisse de 12 % des livraisons, atteignant un creux de 1,2 milliard d’unités depuis 2013. Le chiffre d’affaires mondial des smartphones a également diminué de 9 % à 409 milliards de dollars, le plus bas depuis 2017.

Cependant, Apple a connu une percée sur le marché en remplaçant Samsung en tant que premier acteur de smartphones au quatrième trimestre 2022, grâce au lancement de la série iPhone 14.

Commentant les performances d’Apple, le directeur de la recherche, Jeff Fieldhack, a déclaré :

« Ayant géré avec compétence ses problèmes de production, Apple a pu mieux traverser une année déjà entachée de turbulences économiques et géopolitiques que les autres grands acteurs du smartphone. Sa série iPhone Pro a continué de bien performer et sa part des expéditions d’iPhone aurait pu être encore plus élevée sans les problèmes de production causés par l’épidémie de COVID-19 à l’usine de Zhengzhou, qui produit la grande majorité des volumes de la série Pro. En conséquence, certains volumes de la série Pro ont été repoussés à janvier.

En novembre, Apple avait déjà mis en garde contre une pénurie de sa série phare d’iPhone 14 Pro, alors que les restrictions liées au COVID-19 se poursuivaient dans la «ville iPhone» du district chinois de Zhengzhou jusqu’à la fin de 2022. Malgré les problèmes d’approvisionnement, l’iPhone -maker a quand même réussi à conserver ses bénéfices à marge élevée.

Le succès d’Apple peut être attribué au segment premium, son premier marché, moins impacté par les incertitudes économiques et géopolitiques de l’année. La préférence des utilisateurs de smartphones pour les appareils haut de gamme qui ont une durée de vie plus longue correspond également à la réputation d’Apple de produire des produits de haute qualité. Cette tendance a encore stimulé les performances d’Apple sur le marché des smartphones, permettant à l’entreprise d’atteindre ses parts les plus élevées jamais enregistrées dans les expéditions, les revenus et le bénéfice d’exploitation en 2022.

Counterpoint Research prévoit en outre que le marché mondial des smartphones restera sous pression jusqu’à la fin du premier semestre 2023, avant qu’une reprise ne soit attendue.