Apple parvient à gagner des parts de marché alors même que les ventes mondiales de smartphones diminuent

Depuis le lancement de l’iPhone 4 en 2010, les ventes mondiales de smartphones ont augmenté à un rythme effarant d’année en année. Mais ce rythme a considérablement ralenti depuis 2015, et vous ne verrez pas un retour aux taux de croissance à deux chiffres de l’industrie. Et pour ne rien arranger, nous avons même constaté une baisse des approvisionnements depuis la pandémie. Un récent rapport d’analyste de l’industrie de Canalys a déclaré que « le marché mondial des smartphones a enregistré sa troisième baisse consécutive cette année, en baisse de 9 % d’une année sur l’autre, son pire troisième trimestre depuis 2014″.

Mais même dans des conditions de marché difficiles, il y a quelques gagnants. Et Apple sera en tête de liste, étant le seul des cinq premiers fournisseurs à enregistrer une croissance positive, et maintenant avec une part de marché de 18 % . Samsung a fait face à une sérieuse concurrence d’Apple et a même perdu des parts de marché au profit de son rival dans la catégorie premium.

Mais dans l’ensemble, le géant coréen était toujours en mesure de conserver la première place des expéditions mondiales avec une part de marché de 22 %. La part de marché des fabricants chinois tels que Oppo et Vivo n’a que légèrement diminué par rapport à l’année dernière, à l’exception de Xiaomi , qui a pu maintenir sa part de 14 %.

« Le marché des smartphones est très réactif à la demande des consommateurs et les fournisseurs s’adaptent rapidement à l’environnement commercial difficile », a déclaré Amber Liu, analyste chez Canalys. « Pour la plupart des fournisseurs, la priorité est de réduire le risque de stockage face à la dégradation de la demande. Les fournisseurs avaient des stocks importants en juillet, mais les ventes augmentent progressivement depuis septembre grâce à des remises et des promotions agressives.

– Canalis

Et compte tenu des vents contraires de l’économie mondiale, les choses ne s’annoncent pas très bonnes au cours des prochains trimestres. Des entreprises comme Apple commandent déjà des réductions de production sur leurs appareils, et même le nouvel iPhone 14 Plus est coupé. Certains, comme Samsung , sont assis sur d’énormes stocks d’invendus. et selon un rapport de Corée du Sud, la société de smartphones a 50 millions d’unités bloquées chez les distributeurs.