Meilleures farces du poisson d’avril d’entreprise

• Le poisson d’avril est un jour populaire pour les entreprises qui trompent leur public avec de faux produits ou de fausses annonces.
• Les médias sociaux permettent à ces bouffonneries de devenir virales et d’atteindre de nouveaux publics pour l’entreprise.
• Une blague réussie pour le poisson d’avril peut attirer davantage l’attention sur les produits et la marque globale d’une entreprise, mais ces farces peuvent également se retourner contre vous.
• Cet article s’adresse aux propriétaires de petites entreprises et aux spécialistes du marketing à la recherche d’exemples de farces du poisson d’avril réussies de la part de grandes entreprises.

Induire intentionnellement les consommateurs en erreur est généralement mauvais pour les affaires – à moins que ce ne soit le premier poisson d’avril, bien sûr. Alors que les manigances de marque se sont dissipées au cours des dernières années au milieu de la gravité de la pandémie de COVID-19, les entreprises reprennent lentement la tradition.

Grâce à des cascades de relations publiques humoristiques, à des produits extravagants et à de fausses nouvelles, les entreprises génèrent une bonne quantité de buzz en utilisant efficacement le marketing des médias sociaux et en devenant virales. Ces fausses publicités, bien qu’amusantes, font partie d’une stratégie marketing plus large pour mettre en valeur la culture d’une marque et orienter les clients vers ses vrais produits. [En savoir plus sur la publicité par rapport au marketing .]

Voici quelques cascades réussies des derniers poissons d’avril – bien que certaines d’entre elles aient eu leurs pièges.

Velveteta se lance dans la tendance des soins de la peau

Velveeta, normalement connu pour son fromage fondant, a lancé une ligne de soins de la peau au fromage à travers une vidéo sur les réseaux sociaux en 2021. Les produits présentés comprenaient un sérum, un hydratant quotidien et une crème de nuit dans une publicité indiquant: «L’onctuosité de Velveeta, maintenant en soin de la peau. V de Velveeta.

La société est allée plus loin en demandant aux consommateurs intéressés de s’inscrire avec leurs noms et adresses e-mail pour savoir quand les produits étaient disponibles. Alors que les produits étaient manifestement faux, la liste d’attente s’est avérée un moyen efficace de générer des prospects et de développer la liste de contacts marketing par e-mail de l’entreprise. [Apprenez à rédiger votre propre plan de vente .]

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Burger King dévoile le Chocolate Whopper

En mars 2018, deux décennies après que Burger King ait utilisé le poisson d’avril pour lancer son « Whopper pour gaucher », les spécialistes du marketing de la chaîne de restauration rapide ont encore frappé. Cette fois, le méfait du menu comportait un Chocolate Whopper, avec du sirop remplaçant le ketchup et des anneaux de chocolat blanc jouant le rôle des oignons. Introduite dans une vidéo de 30 secondes, la galette de chocolat grillée à la flamme était surmontée d’oranges sanguines confites et de feuilles de laitue au chocolat au lait. Pour les plus gourmands, c’était un burger fait au paradis. Là encore, peut-être pas.

Taco Bell achète la Liberty Bell

En parlant de fast-food farfelu, vous vous souvenez de la fois où Taco Bell a acheté le Liberty Bell ? C’était du moins ce qu’il semblait en 1996, lorsque la société a publié une publicité d’une page entière dans six grands journaux. Le nom du symbole national bien-aimé serait changé, selon l’annonce, mais ne vous inquiétez pas : la Taco Liberty Bell resterait exposée pour que le public puisse en profiter. Le but revendiqué du transfert de propriété était de réduire la dette publique. Ce noble objectif n’a pas impressionné les gens en colère qui ont appelé le National Park Service pour se plaindre, y compris les assistants des bureaux de deux sénateurs américains.

Malgré le public furieux (et les employés harcelés du National Park Service qui ont dû les calmer), la farce a été un succès incroyable, générant une publicité d’une valeur plusieurs fois supérieure au coût de l’espace publicitaire. La Maison Blanche a également participé à la blague, avec l’annonce de l’attaché de presse de l’époque, Mike McCurry, que l’achat faisait partie d’un effort de privatisation en cours. Le Lincoln Memorial, a-t-il dit, était en cours de rénovation par Ford Motor Co. et serait renommé « Lincoln-Mercury Memorial ».

PayPal vous permet d’imprimer de l’argent

La société de traitement des cartes de crédit PayPal a publié sur Twitter en 2018 qu’elle avait ajouté une nouvelle fonctionnalité, permettant aux clients d’imprimer de l’argent directement depuis leur téléphone à l’aide de l’application PayPal. Bien qu’un guichet automatique mobile puisse être une autre commodité que les smartphones nous offrent éventuellement, la technologie n’est pas tout à fait là. Cependant, le tweet de blague de l’entreprise est devenu viral, attirant une multitude de nouveaux clients sur son application mobile et augmentant la notoriété globale de sa marque.

You can now Print Money directly from your phone. Launching on the PayPal app. Will you be using it? pic.twitter.com/XiidEwV3La

— PayPal UK (@PayPalUK) April 1, 2018

Le saviez-vous ? : PayPal propose des services de traitement des cartes de crédit pour les petites entreprises et les indépendants.

eHarmony trouve l’amour pour les chiens

Il est difficile de dire comment le meilleur ami de l’homme s’entendait avant qu’eHarmony ne résolve enfin le problème des rencontres avec les chiens. Le 1er avril 2018, après près de 20 ans d’aide à la création de relations durables pour les humains, le PDG d’eHarmony, Grant Langston, a dévoilé la fonctionnalité Furever Love. Le service d’accompagnement de compatibilité canine a été conçu pour amener les chiots dans des relations à long terme. La farce comportait des publications de futurs rendez-vous en levrette Johnny Cash, un petit chien à la recherche d’une relation à long terme, et Kona, un romantique sans espoir à la recherche d’un partenaire monogame de tir à la corde.

Les algorithmes canins d’eHarmony étaient basés sur des données scientifiques solides, selon l’annonce, y compris un rapport scientifique sur « l’amour et les relations canines en Amérique » et les données d’une échelle exclusive de « mesure de l’aboiement et de la queue ».

Amazon livre des auteurs

En parlant d’un match au paradis, que diriez-vous de rencontrer votre auteur préféré dans votre propre salon ? C’est ce qu’Amazon Publishing a annoncé dans un tweet le 1er avril 2018. La vidéo promotionnelle mettait en vedette l’écrivaine policière à succès Patricia Cornwell allant au-delà pour répondre à la commande d’un fan. Le voyage du yacht de Cornwell à la porte d’entrée du client est l’étoffe des films d’aventure – et des cascades très raffinées du poisson d’avril.

Reportage de la BBC sur l’arbre à spaghettis

Cette farce, classée par CNN comme le plus grand canular médiatique de tous les temps, prouve qu’il ne faut pas de la haute technologie (ou beaucoup de technologie du tout) pour réussir une blague du poisson d’avril pour les âges. C’est ce qu’a fait la BBC en 1957, lorsque son émission d’actualité Panorama a diffusé un reportage sur la Suisse. Vu par environ 8 millions de personnes, les trois minutes de séquences semblaient montrer une famille récoltant des pâtes de leur arbre à spaghettis de jardin. La récolte a été un énorme succès, a rapporté le narrateur faisant autorité, en raison d’un temps favorable et de la « quasi-disparition du charançon des spaghettis ».

« Spaghetti » n’était pas un mot familier au Royaume-Uni dans les années 50. Cela explique peut-être pourquoi tant de Britanniques sont tombés amoureux de la cascade et ont demandé à la BBC des conseils sur la façon de développer le leur.

Sam’s Club présente le bulkcoin

Certaines blagues du poisson d’avril s’appuient sur la rapidité de leurs farces pour surprendre le public. C’était l’angle de Sam’s Club le 1er avril 2018, lorsqu’il a introduit sa propre crypto-monnaie, « bulkcoin ».

« Le monde de la monnaie progresse rapidement, et Sam’s Club vient de se frayer un chemin vers l’avant de la ligne », a annoncé le site d’entreprise du club-entrepôt. « Les bitcoins, les litecoins et les minuscules pièces ne suffisaient pas à nos membres en quête de valeur. »

Le site a soutenu cette affirmation ironique avec une vidéo du processus de paiement en vrac et une offre spéciale d’un paquet de 2 400 pièces en vrac pour 19,98 $ – une offre avec le potentiel de « stabiliser le marché infernal ».

Elon Musk tombe du wagon

Quand Elon Musk tweete, les gens écoutent – ​​beaucoup de gens, dont certains n’ont pas été amusés par une série de communiqués du PDG de Tesla le 1er avril 2018.

Commençant par une tease de « nouvelles importantes dans quelques heures » et se terminant par une photo d’un Musk évanoui, la tête appuyée sur un modèle 3, les tweets ont annoncé la faillite imminente de Tesla.

« Il y a de nombreux chapitres de faillite », a tweeté Musk, « et, comme les critiques l’ont si justement souligné, Tesla les a * tous *, y compris le chapitre 14 et demi (le pire). »

Le poisson d’avril est tombé un dimanche en 2018, et alors que beaucoup considéraient les tweets de Musk comme une farce évidente, les actions de Tesla ont chuté de 5 % à l’ouverture des marchés le lendemain matin. Heureusement pour Musk et Tesla, la valeur de l’action a rebondi le lendemain.

Utiliser le poisson d’avril à l’avantage de votre petite entreprise

En vous inspirant des exemples ci-dessus, vous pouvez créer votre propre farce pour le poisson d’avril pour amuser vos clients. Votre contenu pourrait simplement devenir viral et attirer beaucoup d’attention sur votre marque. Soyez attentif à votre public et à ce qu’il pourrait trouver amusant, sinon vous pourriez vous retrouver au milieu d’une tempête de relations publiques. Envisagez de le garder léger et amusant afin que votre public cible soit susceptible de rire avec vous – et peut-être même de le dire à ses amis.

Hannah Tayson et David Mielach ont contribué à la rédaction et au reportage de cet article.