Votre prochain téléphone Android aura-t-il réellement des publicités sur l’écran de verrouillage ?

Glance , une société de publicité appartenant au groupe InMobi, a fait la une des journaux ces derniers jours en raison d’un projet de plate-forme publicitaire à écran de verrouillage pour les smartphones Android. Cependant, vous n’avez probablement pas à vous soucier de son apparition sur votre prochain appareil Android.

Glance, basée à Singapour, a été fondée en 2019 et développe actuellement une plate-forme publicitaire d’écran de verrouillage du même nom. Glance est déjà installé sur plus de 400 millions de smartphones, principalement en Inde et en Asie du Sud-Est, où il affiche divers contenus et publicités recommandés sur l’écran de verrouillage. Il existe même des jeux intégrés et des diffusions en direct – Glance a rapporté que les émissions de Battlegrounds Mobile India (une version régionale de PUBG : Battlegrounds) ont été regardées par 11,9 millions de personnes en 2022 .

Glance a attiré l’attention en partie grâce au parrainage de célébrités. Glance a levé 145 millions de dollars en décembre 2020 , dont une partie provenait de Google, tandis que Jio (le plus grand réseau mobile en Inde) a investi 200 millions de dollars en février .

Plus tôt cette semaine, TechCrunch a rapporté que Glance prévoyait de diffuser ses publicités sur écran de verrouillage aux États-Unis dans les deux prochains mois, citant une source proche du dossier. Glance travaillerait avec des opérateurs de réseau aux États-Unis pour inclure Glance sur les smartphones qui pourraient être lancés dès le mois d’août.

Même si l’accord se déroule comme indiqué, vous n’avez pas besoin de paniquer que votre prochain Pixel 7 ou Galaxy S23 affichera des publicités McDonalds ou Nike dès que vous l’allumerez. Rien n’indique que les publicités sur l’écran de verrouillage seront diffusées sur les appareils haut de gamme (ou même de milieu de gamme) – le scénario le plus probable est qu’elles apparaîtront sur les téléphones bas de gamme pour subventionner les coûts du matériel. De nombreux appareils de ce segment de produits sont déjà livrés avec des jeux et des applications qui affichent des publicités dans la barre de notification.

Amazon, en particulier, a tenté cette stratégie il y a quelques années avec des téléphones « Prime Exclusive » , qui comprenaient des appareils de Nokia, Motorola et d’autres disponibles à un prix inférieur à celui des autres magasins. Le hic, c’est que les téléphones Prime Exclusive avaient des publicités sur l’écran de verrouillage et plusieurs applications Amazon désinstallables. Les publicités sur l’écran de verrouillage n’ont pas duré longtemps, en partie parce que l’avènement des lecteurs d’empreintes digitales a réduit le nombre de personnes regardant les écrans de verrouillage pendant plus d’une seconde ou deux. Amazon a supprimé les publicités des téléphones Prime Exclusive avec une mise à jour logicielle de 2018 . Boost Mobile a également testé un programme similaire en 2016 où les clients pouvaient activer les publicités .sur votre écran de verrouillage tout en bénéficiant d’un rabais mensuel de 5 $ sur votre facture de téléphone.

La vente de matériel moins cher et subventionné par la publicité est un modèle commercial éprouvé, illustré par les tablettes Amazon Fire et les bâtons de streaming Roku. Cependant, les gens sont moins susceptibles de tolérer les publicités sur des appareils plus chers, c’est pourquoi les publicités intrusives sont rares sur les smartphones haut de gamme et de milieu de gamme (du moins aux États-Unis).

Cela ne signifie pas que nous nous sommes complètement débarrassés de la publicité sur les smartphones. Des opérateurs comme AT&T et Verizon obtiennent toujours des offres de plusieurs millions de dollars pour préinstaller des applications comme Candy Crush et Facebook sur de nombreux téléphones Android (même des appareils premium), et Apple annonce ses abonnements dans l’application Paramètres sur iPhone et iPad. Dans le passé, Samsung diffusait souvent des publicités dans des applications système telles que Météo et Santé, mais la société a réduit ce nombre en 2021 .

En conclusion, vous n’avez pas à vous soucier de plus de téléphones Android avec des publicités intrusives sur l’écran de verrouillage – les téléphones avec des publicités Glance seront presque certainement des téléphones qui sont déjà chargés à ras bord avec des publicités et des applications préinstallées. Les publicités sur écran de verrouillage ont été essayées à plusieurs reprises, et à chaque fois, elles sont restées bloquées sur des smartphones et des tablettes à petit budget.