« Le double standard ne pourrait pas être plus flagrant » : Internet se rallie à FKA Twigs pour s’opposer à l’interdiction de la publicité de Calvin Klein

L’Autorité des normes publicitaires (ASA) du Royaume-Uni a interdit une publicité de Calvin Klein mettant en vedette la chanteuse britannique FKA Twigs parce que « la composition de l’image plaçait l’attention des téléspectateurs sur le corps du mannequin plutôt que sur les vêtements annoncés », selon le magazine TIME. Dans la publicité, on peut voir Twigs portant une chemise en jean enroulée autour de son corps, exposant le côté droit du corps.

L’interdiction intervient après qu’une publicité Calvin Klein représentant un Jeremy Allen White torse nu soit devenue virale. ASA a également reçu des plaintes concernant une autre publicité de Calvin Klein mettant en vedette Kendall Jenner, mais l’a jugée acceptable et ne l’a pas interdite. Bien que les publicités fassent partie de la même campagne, seule celle de FKA Twigs a été interdite au Royaume-Uni.

L’interdiction a suscité des réactions négatives de la part des internautes lorsque @Fauxmoi a publié la réponse de FKA à l’interdiction sur Reddit. Beaucoup ont souligné le parti pris contre la publicité de FKA Twigs dans la section commentaires.

Selon l’ASA, les caractéristiques physiques de FKA la présentaient comme un « objet sexuel stéréotypé ». L’association a également qualifié la publicité d’« irresponsable et susceptible de provoquer une offense grave ». Selon leur décision, la publicité, parue pour la première fois en avril 2023, « ne doit pas réapparaître sous la forme dénoncée. »

« On voit plus de peau sur un tapis rouge » – Les internautes manifestent leur soutien à FKA Twigs

En réponse à l’interdiction de l’ASA, FKA Twigs a récemment mis en ligne une publication sur Instagram disant :

« Je ne vois pas l’objet sexuel stéréotypé qu’ils m’ont qualifié. Je vois une belle femme de couleur, forte et dont le corps incroyable a surmonté plus de douleur que vous ne pouvez l’imaginer.

Les internautes se sont également rendus sur Reddit pour montrer leur soutien au chanteur. Alors que beaucoup la trouvaient forte et inébranlable, d’autres ont souligné que, s’il s’agissait d’une personne blanche, l’ASA ne s’y serait pas opposée, par exemple dans le cas de Jeremy Allen White et de Kendall Jenner.

L’ASA a également révélé avoir reçu deux plaintes concernant l’affiche de FKA Twigs et deux plaintes distinctes mettant en vedette Kendall Kenner. Selon les plaignants, les publicités « objectifiaient les femmes » et étaient « inappropriées pour être diffusées sur un média non ciblé ».

Calvin Klein, tout en répondant à l’interdiction de l’ASA, a déclaré que les publicités étaient similaires aux affiches que la marque diffuse généralement au Royaume-Uni depuis des années. La marque a également révélé que les femmes elles-mêmes avaient approuvé les images avant leur diffusion et a fourni des extraits d’interviews des deux femmes qui ont affirmé avoir « ressenti un sentiment d’autonomisation et de confiance » en participant à la campagne publicitaire.

Selon Time, ASA a également demandé à Calvin Klein de « veiller à ce que les futures publicités ne chosifient pas les femmes de manière irresponsable et soient ciblées de manière appropriée ».