Expliqué: comment la campagne «Operation Barbie Summer» a conduit à l’un des plus grands succès de marketing cinématographique 

La Barbie de Greta Gerwig avait d’immenses responsabilités à assumer au moment où la date de sortie approchait. Au cours des premiers jours de sa sortie elle-même, le film s’est bien comporté au box-office. L’immense excitation autour de la vedette de Margot Robbie s’est concrétisée lorsque le film s’est ouvert avec des scores de critiques exceptionnellement bons ainsi qu’une importante collection au box-office. C’est quelque chose qui place le film à égalité avec certains des plus grands succès de Warner Brothers.

Barbie pourrait tout aussi bien devenir l’un des films les plus réussis de tous les temps, ayant déjà collecté 377 millions de dollars américains dans le monde, ce qui en fait le premier film réalisé par une femme à toucher de tels chiffres. Et il vient de commencer sa première il y a 4 jours.

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Une grande partie de ce battage médiatique et de ce numéro au box-office se trouve être la brillante campagne de marketing de Warner Brothers , qui est maintenant saluée comme l’une des meilleures que nous ayons vues dans le cinéma moderne. Cette campagne aurait été appelée « Operation Barbie Summer » et impliquait presque tous les dirigeants de la WB, qui ont finalement révélé quelques détails sur la campagne dans une récente interview avec The Wrap.

Décryptage de l’opération Barbie Summer

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L’ opération Barbie Summer , telle que surnommée au sein de la société de production, s’est déroulée en plusieurs phases et a finalement abouti à un énorme battage médiatique dans le monde entier. La première phase a débuté avec le teaser inspiré de 2001: A Space Odyssey, qui a joué avant Avatar: The Way of the Water. C’était une décision très intelligente étant donné que le film a atteint 2,3 milliards de dollars dans le monde, attirant un large public.

Le chef de la distribution domestique de Warner Bros., Jeff Goldstein, a déclaré à TheWrap :

«C’était vraiment une initiative à l’échelle de l’entreprise pour faire savoir à quel point ce film est spécial… La campagne de marketing de ce film est une pour les âges, et le résultat est un film qui a uni le monde à une époque aussi conflictuelle. C’est une licorne rose.

L’idée principale était de concrétiser la vision de Greta, ce qui, selon De Luca, s’intégrerait parfaitement à la palette estivale. Il a dit:

« C’est un film qui a tant à dire sur cette célèbre poupée et son héritage ainsi que sur des réflexions plus larges sur le monde, mais il ne cesse d’être ludique et drôle à chaque étape du chemin,… Notre objectif était de montrer à tout le monde que c’était plus qu’un simple film mettant en vedette Barbie. »

Cela a conduit à l’étape suivante de l’opération, où WB a déployé du matériel promotionnel pour Barbie sur toutes ses plateformes, créant un motif thématique. Cela allait parfaitement avec le prochain film alors que des émissions comme Barbie Dreamhouse Challenge ont émergé sur HGTV.

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– Film Barbie (@barbiethemovie) 23 juillet 2023

Puis vint la vague de co-branding, qui couvrait tout, du yogourt glacé Pinkberry à un manoir Malibu transformé en une vraie maison de rêve basée sur la poupée aux contrôleurs Xbox basés sur la célèbre poupée. À l’heure actuelle, le film était l’un des noms les plus reconnus au monde.

Puis vint le pouvoir des étoiles. Au cours des mois qui ont précédé la sortie, les stars du film ont été constamment engagées dans des tournées, des promotions et des interviews, Ryan Gosling poussant son «énergie» et Margot Robbie apparaissant souvent dans des robes roses ressemblant à des poupées, conduisant à de plus en plus de couverture .

Cela a effectivement permis au film de se démarquer de presque tous les films cette année, ce qui en fait également le premier film de la WB à réussir aussi bien une campagne. De plus, la compétition naissante avec Oppenheimer de Christopher Nolan a également donné au film un support en ligne qui était auparavant imprévu.

Ce battage médiatique, combiné à la concurrence, a permis aux deux films de faire beaucoup mieux que ce que l’on attendait initialement d’eux. Cela a également marqué le premier grand succès de WB après l’arrivée de la nouvelle direction.

Barbie est actuellement à l’affiche au cinéma .