Comme Apple introduit de nouvelles façons de désactiver le suivi des publicités sur les applications mobiles, moins de personnes voient des publicités pertinentes. Cependant, Gartner pense que les consommateurs peuvent être persuadés de se retirer du suivi, surtout s’ils font confiance à la marque ou à l’éditeur qui demande le suivi. Expliquant cela un peu plus en détail, Andrew Frank, vice-président et analyste chez Gartner Marketing, a déclaré :
«Environ un quart des consommateurs seraient autorisés à savoir s’ils connaissent une marque ou un éditeur demandant un suivi, en particulier via des échanges de valeur explicites tels que des récompenses en espèces, des coupons, des remises ou des points de fidélité. Alors que les conditions d’Apple interdisent aux développeurs d’offrir aux gens des incitations à accorder une autorisation de suivi sur les appareils iOS, les spécialistes du marketing et les consommateurs trouvent des solutions de contournement. »
Gartner a décrit plusieurs méthodes que les spécialistes du marketing peuvent et sont susceptibles d’essayer d’augmenter leurs abonnements lorsqu’il s’agit de suivre les publicités mobiles. Premièrement, il a déclaré que les clients ont besoin d’une raison impérieuse de choisir, et qu’il devrait être clair pour eux quelle valeur le choix leur apporte. Deuxièmement, il devrait être facile pour les clients de modifier leurs paramètres de confidentialité afin qu’ils puissent se retirer à tout moment. Enfin, Gartner a déclaré que les spécialistes du marketing devraient travailler avec les éditeurs pour optimiser le ciblage et la mesure contextuels en l’absence de données de suivi.
Google, l’un des plus grands annonceurs en ligne, a déjà commencé à utiliser certains de ces conseils. Depuis quelque temps, la société accorde une attention particulière aux clients qu’en aucun cas leurs données ne soient vendues à des tiers. Ce type de message peut aider à renforcer la confiance, ce qui devrait amener plus de personnes à utiliser le suivi.
Quoi qu’il en soit, c’est définitivement un sujet brûlant, et la prédiction de Gartner est un peu surprenante. Il sera intéressant de voir si cela peut être réalisé.
Laisser un commentaire