Google fait part de ses inquiétudes concernant des règles plus strictes en matière de publicité politique dans l’UE

Le contenu politique et la publicité sur les réseaux sociaux et autres plateformes en ligne ont toujours été un problème délicat pour Google, Meta et Twitter, en particulier à l’approche d’élections majeures. Dans le passé, ces entreprises ont imposé diverses restrictions dans cet espace. Maintenant que les législateurs de l’Union européenne (UE) discutent de règles plus strictes en matière de publicité politique, Google a fait part de certaines préoccupations concernant la manière dont les lois devraient être rédigées afin qu’elles n’aient un impact négatif sur aucun parti.

Google a partagé cinq préoccupations au total. Le premier traite de la définition claire d’une publicité politique. La société affirme que de vagues définitions du sujet pourraient conduire à ce que le contenu de YouTube soit partagé par des organisations non gouvernementales (ONG) ou que le contenu sur le changement climatique des annonceurs soit injustement classé comme une publicité politique.

Deuxièmement, lorsqu’il s’agit de transparence concernant ce qui constitue une publicité politique, il doit y avoir un accord de bonne foi entre une plateforme et un annonceur, ce dernier effectuant cette classification en cas de besoin. Le propriétaire de la plateforme ne devrait pas être tenu de valider les informations fournies par un annonceur.

La troisième préoccupation est que les nouvelles lois ne doivent pas rendre la publicité politique impossible. Google a souligné que les publicités politiques sont une composante nécessaire des élections démocratiques car elles sensibilisent les électeurs.

De même, si les utilisateurs ont le contrôle de contester puis de supprimer toute publicité politique qui leur est proposée, des acteurs malveillants pourraient abuser de ce système pour supprimer les publicités d’une faction politique particulière. En tant que tel, le système doit être robuste pour contrer les comportements abusifs.

Enfin, Google a demandé aux législateurs d’examiner l’impact sur les systèmes de recommandation sur des plateformes comme YouTube où le discours politique est censé être une activité saine. Si le contenu politique est complètement restreint des systèmes de recommandation, cela pourrait conduire à un accès réduit à des informations potentiellement utiles.

Dans l’ensemble, Google estime qu’une réglementation claire concernant la publicité politique et le contenu sur les plateformes numériques est la bonne voie à suivre. Il dit qu’il est impatient de travailler avec les législateurs à cet égard afin de garantir qu’un système équilibré qui favorise un discours politique sain prévale.