« J’espère que vous êtes boycotté de l’existence »: la controverse sur la mastectomie de Costa Coffee expliquée alors que la thésaurisation virale déclenche un contrecoup

La chaîne de café britannique Costa Coffee fait face à des réactions négatives de la part de la droite après qu’une image d’une peinture murale de dessin animé montrant un individu avec des cicatrices de mastectomie est devenue virale le lundi 31 juillet 2023. Ils ont accusé l’entreprise de « glorifier et promouvoir la mutilation » des filles.

La publicité en question, mettant en vedette l’homme trans, est apparue sur l’Express Van mobile de l’entreprise. Il présente un personnage androgène de surf avec des cicatrices chirurgicales sous chaque mamelon. Selon Daily Mail, il a été commandé par la société pour Brighton et Hove Pride 2022.

Alors que plusieurs militantes, dont Stephanie Davies-Arai de Transgender Trend, ont soutenu que la promotion de l’idéologie de l’ablation des seins ciblait les jeunes femmes, en particulier les adolescentes mécontentes de leur corps. Elle a déclaré :

« C’est pris sous le drapeau de la fierté, être inclusif et célébrer la diversité mais, en fait, vous encouragez les enfants à penser qu’ils doivent subir un traitement médical inutile qui les affectera pour le reste de leur vie. »

Les internautes atteints d’un cancer du sein qui ont subi une mastectomie ont également condamné la marque. D’autre part, plusieurs conservateurs et traditionalistes ont accusé Costa Coffee de promouvoir le « wokisme » et ont appelé au boycott.

« Vous devriez avoir honte » : les internautes dénoncent Costa Coffee pour une fresque sur la mastectomie

Alors que la nouvelle de la peinture murale sur la mastectomie de Costa Coffee se répandait, les internautes ont été consternés et se sont tournés vers les médias sociaux pour critiquer la chaîne de café . Ils ont appelé au boycott de la marque.

Costa Coffee n’est pas la première entreprise à faire face à un contrecoup cette année

En avril dernier, plusieurs membres de droite et conservateurs ont boycotté Bud Light après que la société s’est associée à l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney. Suite au boycott, Bud Light a subi de lourdes pertes et ses ventes ont régulièrement diminué.

Récemment, Anheuser-Busch, la société mère, a licencié plusieurs centaines d’employés aux États-Unis, y compris ses employés du marketing et de l’entreprise.

Suite au contrecoup initial, Costa Coffee a défendu sa peinture murale le 31 juillet, déclarant que la marque célèbre la diversité et promeut un environnement inclusif pour tous, y compris les clients, les membres de l’équipe et les partenaires.

Dans le communiqué, un porte-parole a expliqué qu’ils « encouragent les gens à se sentir accueillis, libres et fiers d’être eux-mêmes ».

La publicité, qui fait partie d’une fresque plus large, ont-ils ajouté, reflète ce sentiment.

Aucune autre déclaration n’a été publiée par la société au moment de la rédaction de cet article.