Comment éviter la violation du droit d’auteur à l’ère des médias sociaux

• Connaître les tenants et les aboutissants de la loi sur le droit d’auteur peut vous aider à éviter les poursuites lorsque vous publiez du contenu ou faites la promotion de votre entreprise sur les réseaux sociaux.
• Vous aurez besoin de l’autorisation explicite du créateur du contenu d’origine avant de publier ses images ou son contenu sur vos comptes sociaux.
• Utilisez des ressources libres de droits ou créez votre propre contenu de médias sociaux pour rester conforme à la loi sur le droit d’auteur.
• Cet article est destiné aux propriétaires d’entreprise et aux gestionnaires de médias sociaux qui souhaitent éviter les problèmes avec la loi sur le droit d’auteur sur les médias sociaux.

Les médias sociaux sont un environnement riche en opportunités pour les petites entreprises de se connecter avec les utilisateurs, de partager du contenu et de convertir les clients . Cependant, à mesure qu’Internet et les médias sociaux ont évolué, les règles strictes sur la propriété du contenu et les droits d’auteur ont pris le pas sur le progrès.

Le droit d’auteur peut être un champ de mines difficile à naviguer, mais il est essentiel d’y prêter attention pour éviter les réactions du public et les conséquences juridiques. Nous partagerons des conseils pour éviter d’enfreindre la propriété intellectuelle lors de la promotion de votre entreprise sur les réseaux sociaux.

Pourquoi le droit d’auteur est important à l’ère des médias sociaux

Aujourd’hui, les propriétaires de petites entreprises doivent comprendre les lois sur le droit d’auteur et l’utilisation des images pour se protéger de l’embarras en ligne ou des litiges potentiellement coûteux. Par exemple, une fois qu’un utilisateur télécharge une photo, celle-ci est automatiquement protégée par des droits d’auteur. Copier et publier cette image pourrait exposer votre entreprise à des risques juridiques importants.

« Le droit d’auteur existe une fois que vous avez une œuvre d’auteur originale fixée sur n’importe quel support tangible », a expliqué Ruth Carter, avocate en ligne et autorité en matière de droit d’auteur en ligne impliquant des articles de blog, l’utilisation d’images et des marques. Les « supports tangibles » incluent les plateformes sociales telles que Twitter et Facebook.

Par exemple, un juge fédéral de New York a statué que les agences de presse qui incorporaient des tweets contenant la photo d’un individu de la star du football Tom Brady avaient violé la loi sur le droit d’auteur. Le photographe d’origine a d’abord posté la photo sur Snapchat, où elle est devenue virale et a ensuite été téléchargée sur Twitter.

Carter, auteur d’un livre sur le droit d’auteur dans les blogs intitulé The Legal Side of Blogging: How Not to Get Sued, Fired, Arrested, or Killed, explique que les entreprises doivent comprendre que la violation du droit d’auteur est une forme de vol.

« Il existe de mauvaises informations qui disent aux propriétaires d’entreprise, aux avocats [et à d’autres] personnes qu’ils peuvent utiliser tout ce qu’ils trouvent sur Internet tant qu’ils donnent une attribution et un lien vers l’original », a déclaré Carter. « C’est faux. »

Qu’est-ce qui constitue une contrefaçon

Ryan Vacca, professeur à la faculté de droit de l’Université du New Hampshire et membre du Franklin Pierce Center for Intellectual Property de l’école, a déclaré que l’objectif de la loi sur le droit d’auteur est de protéger l’expression créative originale – et que les images relèvent de cette protection.

« Pour la plupart des travaux créatifs, cela satisfait facilement la norme minimalement créative si – en supposant qu’ils ne l’ont pas arraché à quelqu’un d’autre – le créateur original va avoir une certaine protection du droit d’auteur sur cette image », a expliqué Vacca.

Les façons typiques dont les entreprises peuvent involontairement enfreindre la loi sur le droit d’auteur sont les suivantes :

• Téléchargement et publication d’images à partir d’Internet : si vous téléchargez une image et que vous la publiez sur votre site Web, votre blog ou vos réseaux sociaux, vous commettez probablement une violation du droit d’auteur. Votre stratégie de contenu ne peut pas inclure la copie d’images ou de contenu généré par l’utilisateur sans l’autorisation du créateur. Cela peut constituer une contrefaçon, même si vous créez un lien vers leur site Web ou le message d’origine. En fait, un lien vers la source et une attribution les avertissent souvent que leur travail a été copié.
• Prendre des images d’une autre société : En plus de télécharger et de publier directement le travail de quelqu’un, une violation du droit d’auteur peut se produire lorsque vous prenez une image d’une autre société, telle qu’une entreprise d’hébergement d’images comme Getty. Certains propriétaires de petites entreprises pensent qu’une si grande entreprise ne se préoccupera pas d’une infraction mineure, mais cela peut être une hypothèse imprudente. Getty est connue pour envoyer des factures à des sites sans abonnement Getty qui présentent ses images.

Violation du droit d’auteur et responsabilité

La seule personne qui peut tenir une entreprise ou un particulier responsable d’une violation du droit d’auteur est le créateur original de l’œuvre. Si vous téléchargez ou copiez une image et que le créateur ne le remarque pas, ne s’en soucie pas ou décide de ne pas agir, vous n’avez peut-être pas à vous inquiéter. Mais compter sur le vol sous le radar n’est pas une bonne pratique, car vous vous exposez à de sérieux risques.

Selon Vacca, si le créateur original enregistre son travail en temps opportun auprès du bureau du droit d’auteur, la peine maximale pour violation du droit d’auteur est de 150 000 $ par œuvre. Ce coût n’inclut pas les frais juridiques et d’avocats.

Le processus de litige est coûteux et le créateur original pourrait choisir des alternatives plus rapides et moins coûteuses comme l’envoi d’une lettre de cessation et d’abstention, l’envoi d’une facture pour son travail ou l’utilisation du Digital Millennium Copyright Act pour envoyer un avis de retrait.

Le saviez-vous ? : Les créations sont automatiquement protégées par le droit d’auteur à la seconde où elles sont placées dans un moyen d’expression. L’utilisation de contenu obscur ne protégera pas nécessairement votre entreprise contre les poursuites.

Comment prévenir la violation du droit d’auteur sur les médias sociaux

Ne pas enfreindre les droits d’auteur lors de l’utilisation des médias sociaux à des fins commerciales nécessite de la vigilance. À moins que vous ne fassiez preuve de diligence raisonnable, vous pourriez vous retrouver à utiliser le contenu de quelqu’un d’autre et à en subir les conséquences.

Voici les meilleures pratiques d’utilisation des images que les entreprises doivent suivre lorsqu’elles publient des images et des vidéos sur les réseaux sociaux.

• Demandez toujours la permission lorsque vous utilisez des images sur les réseaux sociaux. Éviter toute responsabilité signifie être intelligent sur comment et ce que vous publiez en ligne. La meilleure façon de protéger votre entreprise est de demander la permission au créateur original du contenu. Demander la permission peut être aussi simple que d’envoyer un message au créateur. Cependant, les experts conseillent de faire signer un accord formel par les deux parties.
• Lien vers le contenu que vous utilisez sur les réseaux sociaux. En plus de demander – et de recevoir – l’autorisation d’utiliser le contenu généré par les utilisateurs sur les réseaux sociaux, envisagez d’intégrer la publication originale du créateur sur votre site Web ou votre blog. Cette pratique va au-delà de la création de liens et de l’attribution en fournissant le message original réel.
• Trouvez du contenu libre de droits pour vos publications sur les réseaux sociaux. En plus de demander la permission, la meilleure chose que les propriétaires d’entreprise puissent faire est de profiter de sites Web comme Creative Commons ou Flickr pour trouver des images gratuites où une licence d’utilisation commerciale ou éditoriale est clairement établie. L’utilisation de ces images garantit que votre entreprise publie du contenu légalement.
• Créez votre propre contenu de médias sociaux. Évitez les problèmes de droits d’auteur en générant votre propre contenu original, en prenant vos propres photos et en présentant votre point de vue unique. Exprimez votre individualité pour vous démarquer de la concurrence et acquérir une réputation d’expression originale. Vous pouvez créer un contenu permanent qui résiste à l’épreuve du temps et publier du contenu et des images opportuns qui expriment la perspective unique de votre entreprise et aident à définir votre marque.

Soyez vigilant avec le contenu que vous utilisez sur les réseaux sociaux

La meilleure façon de protéger votre entreprise contre les litiges en matière de violation du droit d’auteur est de demander la permission aux créateurs de contenu originaux avant d’utiliser leur travail, d’utiliser des images gratuites en ligne et de créer votre propre contenu.

La violation du droit d’auteur et la responsabilité peuvent être un territoire trouble. Visitez le US Copyright Office en ligne pour en savoir plus sur la violation de la propriété intellectuelle et protéger votre entreprise contre les violations involontaires. Malgré la facilité de copier et coller ce qui semble être un contenu librement disponible sur Internet, la violation du droit d’auteur est une forme de vol.

Isaiah Atkins a contribué au reportage et à la rédaction de cet article. Certaines interviews de sources ont été menées pour une version précédente de cet article.