Avec quoi fabriquer des briques emblématiques ? LEGO veut changer de stratégie.

quatre-vingt-dix bougies

Des briques bien connues et populaires sont disponibles à la vente depuis plus de soixante-dix ans, mais la société LEGO elle-même célèbre son quatre-vingt-dixième anniversaire en août. Avant que les blocs de plastique colorés ne deviennent son produit phare, l’entreprise danoise se concentrait sur la fabrication de jouets en bois.

À l’occasion du grand anniversaire, l’entreprise a lancé une vaste campagne de marketing qui, selon ses normes, devrait célébrer le grand pouvoir du plaisir et de la créativité. Nous avons déjà écrit que LEGO, grâce à la coopération avec le magasin Epic Game, pénètre même dans la réalité virtuelle. De plus, cette fête, la société danoise veut offrir aux fans du monde entier neuf semaines de plaisir avec les médias sociaux, les magasins et parcs LEGOLAND et de nombreux autres endroits où la fête sera organisée par la Fondation LEGO et la LEGO House. Si tout ressemble à ce qu’il se passe dans ces annonces bourdonnantes, il semble que nous allons vivre un été vraiment intéressant.

Changements de stratégie LEGO

Quatre-vingt-dix ans, c’est long, surtout pour une entreprise familiale où une grande partie du pouvoir est encore entre les mains des descendants du fondateur Ole Kirk Christiansen. LEGO est à la recherche de nouvelles solutions pour être plus abordables, durables et répondre aux besoins de ses utilisateurs. Le sujet de l’écologie n’était que l’un des sujets clés d’une interview accordée à money.pl par Tim Brooks, vice-président de la responsabilité environnementale chez le géant danois.

Nous résumerons certaines des questions importantes qui ont été soulevées dans le cadre des briques en plastique, qui devraient être plus respectueuses de l’environnement. Ce n’est pas un sujet nouveau, car en 2020, nous avons publié un article sur les changements que LEGO développe pour devenir plus durables. Les sacs en papier testés à l’époque pour les ensembles de blocs individuels ont déjà leur version finale et deviendront à partir de cette année la norme qui sera utilisée dans tous les produits de l’entreprise.

Refuser le plastique ?

À cet égard, M. Brooks souligne que le plastique, contrairement à ce qu’il semble être, est un très bon matériau pour les jouets qui, comme les briques LEGO, doivent par leur nature même être durables. Les éléments produits dans les années 1950 sont compatibles et facilement combinables avec les blocs produits ici. Par conséquent, le point clé est que les pièces soient solides et ne se fatiguent pas rapidement. Le plastique ABS rigide est très bien adapté pour cela, et il lui est donc difficile de trouver une concurrence digne.

Bien sûr, l’entreprise essaie de remplacer ce matériau autant que possible et pour cela, elle utilise du bio-polyéthylène, qui est obtenu à partir de la canne à sucre, mais seules les parties molles des ensembles peuvent être fabriquées avec cette méthode. Tous les onguents, buissons, ailes, petits éléments architecturaux sont fabriqués à partir de ce matériau biodégradable, mais le problème se pose lorsque nous avons besoin de blocs solides et durables à partir desquels notre enfant voudra construire une tour au-dessus de lui. Dans une telle situation, vous avez besoin d’un matériau qui ne se déforme pas, résiste à l’écrasement et garantit que les blocs sont correctement connectés les uns aux autres. Actuellement, seul l’ABS possède des propriétés qui répondent à ces exigences.

Tant qu’une entreprise n’a pas trouvé de matières premières répondant à ses besoins, elle fait un détour vers l’écologie. Les blocs fabriqués à partir de bouteilles en PET recyclées sont en phase de test. Le matériau d’emballage en plastique lui-même n’est pas parfait, mais des travaux sont en cours pour le recycler de manière à ce que les utilisateurs des blocs ne ressentent pas la différence entre les pièces vendues par le passé et fabriquées à partir de bouteilles recyclées.

Selon Tim, jusqu’à 10 briques classiques 2 × 4 peuvent être fabriquées à partir d’une bouteille de soda d’un litre. La question la plus importante, cependant, est de savoir si, lorsque nous marchons sur un tel bloc la nuit avec les pieds nus, cela fera moins, plus ou plus ou moins mal.

Sources: propres connaissances, money.pl, lego.com