Netflix continue de préparer son plan avec de la publicité

Après avoir longtemps nié la possibilité d’un plan financé par la publicité moins cher, la dernière présentation des résultats de Netflix a marqué un avant et un après, ouvrant une porte qui jusque-là semblait fermée. Cela ne doit pas non plus être dit aveuglément, car l’entreprise a très judicieusement appliqué le mantra «ne jamais dire jamais», même si elle pensait que son modèle commercial serait plus durable sans avoir besoin de cette ressource.

La mauvaise performance du premier trimestre, couplée à des perspectives négatives pour le second, a dû avoir un impact important sur le conseil d’administration de Netflix, qui comprend que sa position de leader du marché est menacée par une liste de services croissante et florissante, dont beaucoup se sont également fait connaître, ce qui n’a pas été disponible dans le catalogue Netflix. La situation n’est pas facile, c’est sûr.

Et à tel point, et certainement la pression est telle que si au début le début du plan avec de la publicité était considéré comme quelque chose qui pourrait arriver l’année prochaine, alors plus tard, nous avons appris qu’il pourrait être reporté à la fin de cette année, sera probablement confronté concurrence avec le plan, ainsi qu’avec la publicité annoncée par Disney +, qui fera ses débuts aux États-Unis cette année et sur les marchés internationaux l’année prochaine.

Ce qui n’est pas encore clair, c’est le modèle exact de ce plan, et je ne parle pas de l’opinion publique, c’est-à-dire de ce que nous pouvons savoir, mais de l’entreprise elle-même. Et le fait est que, comme on peut le lire sur Engadget , le co-PDG Ted Sarandos a confirmé aux invités du festival Cannes Lions que Netflix prépare son plan avec des publicités, mais cela ne ressemblera en rien à ce qui a été vu jusqu’à présent. Cela nous amène bien sûr à croire qu’ils explorent un nouveau modèle, et nous savons déjà que Netflix est toujours très sérieux au sujet du changement.

Bien que le responsable n’ait pas fourni plus de détails à ce sujet, il a récemment été révélé que Google et NBCUniversal étaient des candidats de choix pour aider Netflix à élaborer un plan publicitaire. L’un ou l’autre aura probablement un accord exclusif pour diffuser et (au moins dans le cas de la NBCU) vendre des publicités. Selon des initiés, Roku a également eu des discussions précoces. Les dirigeants de l’industrie parlant à Netflix n’auraient apparemment pas obtenu de détails importants, tels que le nombre d’annonces qui seraient visionnées chaque heure, ou s’il y aurait un ciblage publicitaire.