Les publicités politiques reviennent sur votre fil Twitter

Twitter a annoncé que les publicités politiques seront autorisées à nouveau sur la plate-forme, malgré l’interdiction de ce type de publicité en 2019. Cette décision intervient alors que la société cherche à augmenter ses revenus malgré l’hésitation des annonceurs.

Twitter lève l’interdiction de la publicité politique

L’annonce a été faite le 3 janvier 2023 par le compte Twitter Support. L’annonce a noté que Twitter assouplira sa politique publicitaire pour les publicités « basées sur la cause » aux États-Unis. Au cours des prochaines semaines, la société étendra également la publicité politique autorisée sur la plateforme.

La nouvelle politique s’alignera également sur la télévision et les autres médias, selon Twitter. La société a déclaré qu’elle partagerait plus de détails à l’avenir.

Au moment de la rédaction de cet article, l’ancienne politique est toujours reflétée sur la page d’assistance de Twitter Business pour le contenu politique. L’ancienne politique stipule:

« Twitter interdit globalement la promotion de contenu politique. Nous avons pris cette décision sur la base de notre conviction que la portée du message politique doit être méritée et non achetée.

Les seules exemptions en vertu de cette politique concernaient les éditeurs de nouvelles qui remplissaient les critères d’exemption et publiaient du contenu faisant référence à du contenu politique. Cependant, défendre ou s’opposer à des sujets politiques ou à des annonceurs n’était pas autorisé dans les publicités des éditeurs d’actualités.

Une page d’assistance Twitter Business sur la publicité basée sur une cause indique que les annonceurs qui ne ciblent que les utilisateurs américains sont exemptés des restrictions concernant la publicité basée sur une cause. Selon The Verge , un cache antérieur de la page montrait que ce point était une modification récente du site Web.

Twitter définit la publicité basée sur une cause comme « des publicités qui éduquent, sensibilisent et/ou appellent les gens à agir en lien avec l’engagement civique, la croissance économique, la gérance de l’environnement ou l’équité sociale ».

Le changement intervient au milieu d’une série d’autres modifications apportées à la plate-forme et à ses politiques. Cela inclut un nouveau compteur d’impressions publiques pour les tweets. Mais tous les changements ne sont pas bien accueillis. Twitter a également interdit les liens des concurrents, puis a inversé la politique suite aux réactions négatives des utilisateurs.

Une nouvelle ère pour la publicité sur Twitter

On ne sait pas quels autres changements seront apportés aux politiques concernant les publicités politiques et la publicité des causes. Mais une chose est sûre, ils font leur grand retour sur Twitter.