Nul doute que nous vivons les contrecoups de la frénésie qui secoue le marché depuis près de deux ans. Selon plusieurs sources interrogées par Digitimes , la plupart des fournisseurs d’ordinateurs portables ont considérablement réduit leurs objectifs d’expédition pour le premier semestre 2022 et pourraient réduire les commandes de certains fournisseurs jusqu’à 50 % pendant une période, selon les sources de la chaîne d’approvisionnement. Parmi les grandes marques, beaucoup pensent que l’ensemble du marché des ordinateurs portables entrera dans une période de ralentissement.
Après la folie, le retour à la réalité vécu par certains
Mais peut-être faut-il prendre un peu de hauteur et se poser les bonnes questions. Ces prévisions larmoyantes prévoient un ralentissement par rapport à 2020 et 2021. Deux années complètement folles, gonflées artificiellement par le Covid, la quarantaine et le passage massif des entreprises au travail à distance.
Une analyse plus logique commence par l’affirmation claire que la plupart des marques se sont appuyées sur des prévisions trop optimistes pour 2022. Les ramener à des niveaux normaux est beaucoup plus bénéfique pour l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement. Il faut donc se demander si ceux qui ont fait toutes ces prédictions le faisaient pour enfumer le marché (le marché boursier ?), ou étaient-ils tous fous en pensant que chaque année le Covid va continuer et créer une demande miracle basée sur des mises à niveau constantes des équipements. .
Ray Chen, vice-président de Compal Electronics (un important fabricant d’ordinateurs portables pour la marque), a déclaré que les estimations devaient être analysées plus précisément. Il a précisé qu’il était nécessaire de ventiler le statut de la demande. Ainsi, le besoin d’ordinateurs portables éducatifs a fortement chuté, mais le besoin d’ordinateurs portables professionnels et de jeu reste sur la voie de la croissance.
Les niveaux de stock des distributeurs sont un autre problème.
Un autre problème est lié au surstockage massif dans tout le réseau de distribution. Une situation qui s’analyse encore par la faiblesse de la capacité à lire le marché des principaux acheteurs de ces entités. En 2021, la pénurie a provoqué une sorte d’effet d’achat panique chez la plupart des distributeurs… Mais depuis la fin de l’année dernière et le tout début du premier trimestre 2022, ces commandes affluent. Dès lors, les approvisionnements sont massifs et concentrés sur un courte période de temps.
Lors d’une récente discussion avec ses investisseurs, Asustek a déclaré que les deux tiers des distributeurs d’ordinateurs portables, y compris sur des marchés difficiles comme les États-Unis et l’Europe, ont ramené leur inventaire à des niveaux normaux d’avant la pandémie. Le niveau est en moyenne proche de l’offre de 12 semaines, quand en deux ans celle-ci ne dépasse pas quelques jours. Une situation qui semble à nouveau beaucoup affoler les acteurs de la distribution habitués à vivre ad vitam la folie de ces derniers mois.
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