Le retour de Replcaer dans Black Ops 6 : le rôle de Mutiny et GIPHY dans les coulisses

Plusieurs personnalités virales d’Internet ont récemment eu l’occasion de célébrer le lancement de Call of Duty: Black Ops 6 , grâce à un partenariat innovant entre Mutiny, une agence de marketing créative, et Activision, en collaboration avec GIPHY. En prévision du dernier volet de la série COD d’Activision , les fans ont eu droit à une bande-annonce mettant en vedette la bien-aimée « Replacer », qui a pris la place de Neyrelle de Diablo 4 .

Cette fois-ci, cependant, le Replacer a pris le contrôle de certains des GIF les plus appréciés des fans. Ce changement a donné lieu à une journée pleine de GIFs Replacer en vogue sur GIPHY, créant un buzz sur diverses plateformes de médias sociaux. Cet article se penche sur les efforts en coulisses de Mutiny et GIPHY lors de la promotion du très attendu « National Kick Ass In Call Of Duty Day ».

Le vice-président du marketing grand public d’Activision évoque la présence surprenante de The Replacer sur Internet

Grâce à la récente collaboration entre Mutiny, Activision et GIPHY, les fans de Black Ops 6 ont vu les GIF Replacer en édition spéciale prendre le contrôle de la section tendances de GIPHY le 25 octobre 2024. L’objectif principal de cette initiative marketing était de réintroduire le Replacer, tout en engageant la communauté COD de manière humoristique.

Noah Elchen, directeur créatif exécutif chez Mutiny, a partagé ses idées sur la manière dont le partenariat de GIPHY leur a permis d’offrir à la base de fans de Black Ops 6 un mode inventif d’interaction en ligne à travers le personnage comique très apprécié.

« Pour ceux qui ne le connaissent pas, sa présence sert d’amorce de conversation et renforce la connaissance du jeu. »

Dans la production de ces GIF détaillés et appréciés des fans, Activision et Mutiny ont utilisé des outils contemporains, notamment des accessoires, une rétroprojection et un éclairage spécialisé pour donner vie à Peter Stromrare (The Replacer).

Shira Lasoff, responsable client de GIPHY, a exprimé son enthousiasme à l’idée d’intégrer le Replacer dans les conversations quotidiennes entre les fans du monde entier, améliorant ainsi la connexion via le contenu de Call of Duty.

« Avec The Replacer figurant dans les GIF préférés d’Internet, nous avons développé une nouvelle méthode pour intégrer Call of Duty dans les discussions quotidiennes et unir les utilisateurs et les fans grâce à un contenu engageant et partageable. »

Alors que le Replacer occupe le devant de la scène pendant une journée parmi les GIF populaires, l’excitation monte au sein de la communauté Black Ops 6 concernant sa prochaine apparition. Cependant, Activision n’a pas encore divulgué de détails spécifiques sur les futures apparitions du Replacer.

Néanmoins, Matt Gilhooley, vice-président du marketing grand public chez Activision, a souligné l’aspect intrigant de la campagne, qui a permis au Replacer d’apparaître n’importe où en ligne à tout moment, permettant aux fans de participer aux festivités de lancement avec une touche comique.

« Bien qu’Activision n’ait pas fourni de détails spécifiques sur la prochaine apparition du Replacer, il est fascinant de voir comment la campagne a permis sa polyvalence en ligne, permettant aux fans de participer joyeusement aux activités promotionnelles. »

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