La faible dépendance de Samsung aux téléphones conçus par des sous-traitants révélée par un nouveau rapport
Tendances de l’externalisation chez les fabricants de smartphones en 2024
La tendance à l’externalisation de la conception et de la fabrication est répandue chez les fabricants de smartphones, en particulier ceux qui s’adressent aux segments budget et milieu de gamme. Un nouveau rapport met en lumière les principaux acteurs de ce paysage d’externalisation, offrant des informations sur les marques qui s’appuient fortement sur des partenaires externes pour la conception et la production.
Motorola est leader dans les expéditions externalisées
Selon Counterpoint Research , Motorola s’est assuré la première place en termes de livraisons de conception externalisée au premier semestre 2024. Xiaomi le suit de près, avec un pourcentage stupéfiant de 78 % de ses appareils conçus en externe. D’autres fabricants chinois, tels que VIVO, Huawei, HONOR et le groupe OPPO, figurent également en bonne place dans cette tendance à l’externalisation.
Stratégie de conception interne de Samsung
Contrairement à ses concurrents, Samsung se distingue comme la principale marque Android qui utilise principalement des conceptions internes. Les données du premier semestre 2024 montrent que seulement 22 % des expéditions de smartphones de Samsung proviennent d’ODM externes, soit une baisse notable par rapport aux 28 % de 2022. Ce changement reflète l’orientation stratégique de l’entreprise, en particulier dans les séries Galaxy M et Galaxy A, où les modèles bas de gamme présentent une production interne accrue.
Changement de stratégie de fabrication
Counterpoint Research a également observé que Samsung est en train de modifier sa stratégie de fabrication. L’entreprise s’éloigne de sa dépendance antérieure à la production ODM basée en Chine pour les modèles d’entrée de gamme, choisissant plutôt d’augmenter la production dans ses installations en Inde. Ce changement intervient alors que Samsung connaît une baisse de sa part de marché dans le segment des moins de 250 $, tandis que sa présence sur le marché des plus de 250 $ augmente.
Partenaires ODM et dynamique du marché
En 2023, Samsung a notamment redirigé une part importante de ses commandes de son partenaire ODM Huaqin vers Longcheer, basé à Shanghai. Ensemble, Longcheer, Huaqin et Wingtech, deux entreprises chinoises de premier plan, représentent 75 % du total des expéditions. Longcheer est devenu le principal ODM au premier semestre 2024, bénéficiant de commandes accrues de diverses marques chinoises de smartphones en plus de Samsung.
La position unique d’Apple
Contrairement à ses concurrents, Apple conserve une totale indépendance vis-à-vis de l’externalisation, une stratégie qui s’inscrit parfaitement dans sa stratégie de concentration sur le marché des smartphones haut de gamme. Cette approche permet à Apple de conserver un contrôle strict sur le design et la qualité, renforçant ainsi son statut dans le segment haut de gamme.
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