Décision provisoire de la CMA britannique : pratiques anticoncurrentielles de Google dans le domaine des technologies publicitaires

L’autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a récemment rendu une décision provisoire concernant les opérations de publicité numérique de Google. Dans un communiqué de presse , la CMA a affirmé qu’elle pensait que Google se livrait à des « pratiques anticoncurrentielles », qui ont eu des répercussions négatives sur les éditeurs et les agences de publicité à travers le Royaume-Uni. L’organisme de réglementation a commencé son enquête sur les pratiques de publicité numérique de Google en mai 2022, ce qui fait de cette conclusion provisoire une évolution notable plus de deux ans plus tard.

Le communiqué de presse précise :

La CMA craint que Google n’exploite sa position dominante sur le marché pour favoriser ses propres services. Cela a pour effet de désavantager ses concurrents et de compromettre leur capacité à se livrer une concurrence loyale, empêchant ainsi les éditeurs et les annonceurs d’obtenir un service plus compétitif qui favoriserait la croissance de leurs activités.

Les déclarations de la CMA exposent ses inquiétudes concernant les tactiques de Google dans le paysage publicitaire numérique, notamment son utilisation de son système d’échange d’annonces, connu sous le nom d’AdX. Le régulateur accuse Google d’accorder aux annonceurs britanniques un « accès exclusif ou préférentiel » tout en « manipulant simultanément les enchères des annonceurs de manière à ce qu’elles aient une valeur plus élevée » lorsqu’elles sont soumises aux enchères AdX, par rapport aux enchères publicitaires des concurrents.

En outre, l’annonce d’aujourd’hui met en évidence les enquêtes en cours menées par le ministère américain de la Justice et la Commission européenne sur l’impact de Google sur le secteur de la publicité numérique.

La CMA a transmis ses objections à Google et attend désormais la réponse de l’entreprise à ses conclusions avant de rendre un verdict final.

Dans une déclaration à TechCrunch , Dan Taylor, vice-président de Global Ads chez Google, a déclaré : « Le cœur de cette affaire repose sur des interprétations erronées du secteur des technologies publicitaires. Nous ne sommes pas d’accord avec le point de vue de la CMA et nous réagirons de manière appropriée. »

Source