Quand Dia Simms est-elle passée du statut d’assistante de Diddy à celui de dirigeante de l’industrie du cannabis ?

Diddy a créé un empire commercial florissant qui englobe la mode, les spiritueux, les parfums, le divertissement et les écoles préparatoires. Dia Simms, qui a commencé son parcours avec lui en 2005 en tant qu’assistante de direction, a largement contribué à son succès.

Simms a d’abord rejoint Diddy en tant qu’assistante exécutive et a joué un rôle essentiel dans la transformation de son label, Bad Boy Records, en Combs Enterprises. Par la suite, elle a aidé le rappeur emblématique à développer plusieurs entreprises et marques sous l’égide de Combs Enterprises.

Avant de s’associer à Diddy, Simms a travaillé au ministère de la Défense. Après 14 ans chez Combs Enterprises, elle a pris la décision de se lancer dans l’industrie du cannabis.

Dia Simms : la présidente pionnière de la société Diddy

Après avoir rejoint l’entreprise Diddy, Simms a géré plusieurs portefeuilles de marques et les a progressivement développés. L’une de ses réalisations notables a été la revitalisation de CIROC, la marque de vodka haut de gamme qui était initialement en difficulté. Sous sa direction, la valeur de la marque de détail de CIROC a grimpé à un impressionnant montant de 2 milliards de dollars.

Après plus d’une décennie chez Diddy, Dia Simms a été nommée présidente de Combs Enterprises en 2017, devenant ainsi la première personne à occuper ce poste au sein de l’entreprise. Lors d’une interview avec Marie Claire le 11 octobre 2019, on a demandé à Simms si la perspective de devenir la première présidente de Combs Enterprises l’intimidait.

Sa réponse a souligné sa longue expérience :

« J’ai eu la chance de travailler là-bas pendant 14 ans, car la promotion n’était pas effrayante, car je pensais aux produits tous les jours. On regarde toujours à gauche et à droite en se demandant : « Comment pouvons-nous nous améliorer et nous lancer dans cette initiative commerciale particulière ? » C’était donc une opportunité énorme. »

La semaine même de son entretien, Simms a annoncé son départ de l’entreprise de Diddy pour lancer BRN Group, une société de conseil visant à distribuer des ressources à d’autres entreprises du secteur du cannabis. Interrogée sur les motivations derrière ce changement de carrière, Dia a expliqué :

« Nous assistons à un changement économique qui ne se produit qu’une fois par millénaire. Cette industrie en plein essor en Amérique du Nord est une occasion pour nous tous de créer un véritable changement, de véritables emplois et de véritables richesses pour les familles. Je ne pouvais pas rester à l’écart et ne pas y participer. »

Simms a partagé qu’elle avait envisagé le marché du cannabis vers la fin de son séjour chez Combs Enterprises, influencée par la bataille de sa mère contre la sclérose en plaques, pour laquelle le cannabis lui a apporté un soulagement significatif.

Simms trouve l’inspiration chez Diddy : aperçu d’une interview avec Forbes

Le 6 septembre 2018, Dia Simms a rencontré Forbes pour discuter de ce qu’elle a appris de Sean « Diddy » Combs. Elle a parlé de l’état d’esprit visionnaire de Diddy et de son ambition de prendre de gros risques, soulignant son encouragement à viser plus haut :

« Si je pensais pouvoir coloniser Mars, il [Combs] me dirait : « On pourrait faire toute la Voie Lactée. Il faut voir plus grand. »

Simms a attribué sa motivation à l’approche unique de Diddy, qu’elle a décrite comme « de la manière la plus odieuse, la plus folle et la plus miraculeuse ». Dans une conversation avec Essence en 2020, elle a réfléchi à son expérience chez Combs Enterprises, déclarant :

« Après 14 ans, c’était une expérience formidable. Mais je voulais vraiment avoir un niveau de propriété et d’autorité réel et significatif sur mon travail. Puff était un partenaire phénoménal, mais c’était une chance… Je me suis dit : « Hé, c’est une industrie en plein essor et je suis vraiment enthousiasmé par les opportunités qu’offre le secteur du cannabis. » »

Actuellement, Simms est PDG du groupe BRN et est également membre du conseil d’administration de TILT Holdings.

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