Quand Creed a-t-il été lancé ? Kering Beauté acquiert une maison de parfums haut de gamme historique

Le 26 juin 2023, Kering Beauté a annoncé le rachat de Creed en signant un contrat d’acquisition totale avec la maison de parfumerie haut de gamme. La transaction entièrement en numéraire sera effectuée d’ici la fin de cette année, en utilisant les fonds contrôlés par BlackRock Long Term Private Capital Europe.

Kering possède déjà un vaste portefeuille, comprenant des marques de luxe renommées telles que Gucci, Saint Laurent, Balenciaga et Alexander McQueen. Avec l’acquisition de la maison de parfums patrimoniale, le conglomérat élargira son portefeuille de produits de beauté en créant sa nouvelle division Kering Beauté.

Creed a été créé en 1760 par James Henry Creed

La maison de parfums a été créée en 1760 par James Henry Creed, 2023 marquant sa 263e année sur le marché. L’entreprise n’est pas n’importe quelle parfumerie de luxe, car elle a des liens avec la Maison Royale. Cette relation a commencé lorsque la marque a livré pour la première fois une paire de gants en cuir parfumés au roi George III. La société a ensuite été nommée fournisseur officiel de parfums pour la famille royale par la reine Victoria.

Ils ont également des liens avec la royauté française, car ils ont établi leur deuxième siège à Paris sous le patronage de Napoléon III et de l’impératrice Eugénie. La marque patrimoniale était bien connue de la famille royale, en particulier pour ses parfums sur mesure, rares et en nombre limité.

L’entreprise est une marque de beauté multigénérationnelle, transmise de père en fils depuis sept générations. Alors que la société a été créée par James, elle est actuellement dirigée par Olivier Creed.

La marque de parfums est connue pour s’approvisionner en ingrédients de qualité dans le monde entier. Les roses bulgares, les jasmins italiens, les tubéreuses indiennes et la vanille Bourbon sont quelques-uns des ingrédients utilisés par la marque. Olivier est connu pour ses nombreux voyages à la recherche des parfums que le monde a à offrir, de nombreux parfums de la société s’inspirant directement d’un parfum qu’Olivier a choisi lors d’un de ses voyages.

La qualité est au cœur de chaque parfum créé dans les laboratoires de Creed, avec tous les ingrédients soigneusement mesurés et pesés. La marque est surtout connue pour son processus pratique, car tous les ingrédients sont mélangés et liquéfiés à la main. La touche artisanale est ce qui rend les parfums si uniques et recherchés par les plus grands noms du monde .

De Jeongyeon de TWICE à Chanyeol d’EXO , les parfums de la marque historique sont suivis par des fans étoilés et certaines des stars les plus célèbres de l’industrie du divertissement apprécient les parfums de luxe.

Kering Beauté prévoit de développer l’activité de la marque de parfums pour couvrir davantage de pays et de catégories

L’acquisition vise à aider la marque à étendre sa portée et à réaliser des bénéfices plus élevés.

« Creed a un positionnement unique sur le marché des parfums. Nous y voyons une logique très convaincante et des avantages stratégiques mutuels en termes d’expertise, de réseau et d’empreinte géographique. Nous sommes impatients de travailler avec la PDG Sarah Rotheram et son équipe passionnée pour continuer à conduire le succès de Creed dans le monde entier », a déclaré la PDG de Kering Beauté, Raffaella Cornaggia.

Kering Beauté prévoit d’étendre la portée de la marque de parfums patrimoniale à plus de pays et de catégories. Ils prévoient de commencer par une expansion en Chine tout en travaillant sur ce que la marque a à offrir dans la catégorie des parfums féminins. Kering Beauté prévoit également d’élargir les catégories corps et maison de l’entreprise, qui comprendront entre autres des bougies parfumées.