Pourquoi votre site Web doit être Google Mobile-Friendly

• Votre site Web doit être adapté aux mobiles, car plus de la moitié du trafic Web mondial provient d’appareils mobiles.
• Google donne la priorité à la vitesse de chargement des pages mobiles comme indicateur clé lors de la détermination du classement de recherche de votre site Web, ce qui est important puisque 94 % du trafic de recherche organique provient de Google.
• Google propose des outils en ligne gratuits pour vous aider à évaluer dans quelle mesure votre site Web est adapté aux mobiles et fournit des conseils pour vous aider à l’optimiser.

Le marketing numérique est devenu une préoccupation majeure pour toutes les entreprises, petites et grandes. Peu d’aspects du marketing numérique sont aussi importants que la génération de trafic vers votre site Web et vos pages de destination, et peu d’éléments de capture de nouveaux clics sont aussi importants qu’un bon classement sur Google et d’autres principaux moteurs de recherche. En optimisant les sites Web et le contenu, les entreprises peuvent améliorer le classement de leur page de résultats de moteur de recherche (SERP). C’est ce qu’on appelle une stratégie de recherche organique, et cela peut être particulièrement efficace.

Comme le trafic Internet provient de plus en plus d’appareils mobiles, Google s’est concentré sur l’optimisation des sites Web adaptés aux mobiles. Si vous ne parvenez pas à créer un site Web adapté aux mobiles, tous vos autres efforts de recherche organique pourraient être vains.

Un site de bureau bien optimisé et des trésors de contenu signifient peu sans optimisation mobile. Qu’est-ce qui rend un site Web adapté aux mobiles si important et comment pouvez-vous améliorer votre classement ? Continuez à lire pour le découvrir.

Classement des pages de résultats des moteurs de recherche et optimisation mobile

Depuis juillet 2018, Google a donné la priorité à la vitesse de chargement des pages mobiles comme indicateur clé lors de la détermination du classement des résultats de recherche d’un site Web. Si votre site Web mobile est lent ou ne répond pas, cela entraîne une lourde pénalité pour votre classement général sur tous les appareils.

« Les entreprises avec des sites mobiles lents peuvent voir une diminution des classements organiques mobiles sur Google », a déclaré Tony Palazzo, vice-président des opérations et du marketing de Logical Position . « La vitesse a toujours été un facteur de classement, mais auparavant, elle était basée sur la version de bureau de votre site ; maintenant, il va regarder la vitesse de chargement de votre site mobile.”

Comment savoir si votre site Web est adapté aux mobiles ou non ?

Google a simplifié le processus de vérification de la qualité de chargement de votre site Web sur les appareils mobiles grâce à un outil de la console de recherche Google. Branchez simplement l’URL de votre site Web – Google vous dira s’il est ou non considéré comme adapté aux mobiles selon son algorithme actuel. Alternativement, vous pouvez brancher le code de votre site Web pour tester si un site Web nouvellement développé est adapté aux mobiles avant sa mise en ligne.

« Alors que Google affirme que les sites plus lents qui ont encore un excellent contenu peuvent toujours être bien classés, c’est une incitation claire pour les entreprises et les développeurs à mettre l’accent sur les performances et l’expérience utilisateur sur les plateformes mobiles », a déclaré Sean Brady, président des Amériques chez Emarsys. « Les entreprises doivent sélectionner la bonne technologie et employer les bonnes stratégies pour fournir à la fois un contenu personnalisé pertinent et des performances mobiles. »

Optimisation mobile et expérience utilisateur

L’optimisation mobile ne sert pas seulement à mieux se classer sur les SERP, elle fait également partie intégrante de la capture du trafic. Plus d’utilisateurs que jamais accèdent aux sites Web via des appareils mobiles. En fait, plus de la moitié de tout le trafic Web mondial provient d’appareils mobiles , une part qui augmente d’année en année. Tout comme sur les sites Web de bureau, les utilisateurs mobiles qui rencontrent des sites Web lents et encombrants sont susceptibles de naviguer et de ne jamais revenir.

Au-delà de cela, votre site Web mobile doit également être facile à naviguer. Si vous avez déjà rencontré un site Web qui n’a manifestement pas été conçu pour les appareils mobiles, vous savez à quel point l’expérience peut être frustrante. Concevoir une mise en page spécifiquement pour le mobile (pensez à beaucoup de défilement vertical et de boutons faciles à appuyer) garantira que lorsque les utilisateurs atterriront sur votre page, ils resteront sur votre page. Beaucoup de défilement horizontal, de petites cases à cocher et de menus déroulants sont susceptibles de frustrer un utilisateur mobile.

Comment rendre votre site Web adapté aux mobiles

En fonction de la quantité de travail dont votre site Web a besoin pour être vraiment adapté aux mobiles, vous voudrez peut-être embaucher un développeur Web. Cependant, vous pouvez effectuer vous-même certaines étapes. Google suggère les moyens suivants pour améliorer la réactivité de votre site et l’expérience utilisateur sur les appareils mobiles :

• Consultez le guide Google des sites adaptés aux mobiles . Cette page propose plusieurs façons de rendre votre site plus adapté aux mobiles, par exemple en choisissant une conception Web réactive qui ajuste automatiquement l’affichage pour s’adapter à différentes tailles d’écran.
• Faites le test Google Mobile-Friendly Test pour voir à quel point votre site Web est optimisé pour l’affichage mobile. Vous pouvez tester une seule page de votre site ou plusieurs pages Web et voir exactement comment Googlebot visualise les pages lors de la détermination des résultats de recherche.
• Utilisez les outils pour les webmasters pour générer un rapport d’utilisabilité mobile , qui permet d’identifier tout problème lié à votre site Web lorsqu’il est consulté sur un appareil mobile.

Pour obtenir les meilleurs résultats sur mobile, Palazzo conseille aux petites entreprises d’exploiter la mise en cache du navigateur, de réduire JavaScript et CSS, de compresser les images pour réduire la taille du fichier, d’utiliser les pages AMP de Google et de s’assurer que toutes les extensions sont en place.

Lorsque la version mobile de votre site Web est terminée, elle doit s’adapter parfaitement à n’importe quelle taille d’écran d’appareil mobile, qu’il s’agisse d’un téléphone mobile ou d’une tablette. La conception du site doit également convenir à l’activité typique de l’utilisateur sur cet appareil, ce qui nécessite généralement l’utilisation d’une conception distincte de celle de votre version de bureau.

L’impact des appareils mobiles sur une stratégie de marketing numérique plus large

L’optimisation d’un site Web pour un appareil mobile est un aspect important d’une stratégie de marketing numérique plus large, mais c’est loin d’être le seul élément.

Il est également important de créer un message de marque cohérent sur les réseaux sociaux et les canaux de messagerie, en ajustant votre contenu en fonction de chaque canal pour cibler votre public là où il est le plus actif.

La création d’une stratégie de marketing numérique holistique peut également vous aider à recibler les clients qui ont déjà visité votre site Web, à améliorer le trafic de conversion et à fidéliser la marque.

Brady a déclaré que le retour sur investissement du marketing par e-mail est presque le double de celui des mobiles, des médias sociaux et des autres plateformes de marketing numérique. Si vous craignez que votre site Web ne soit pas bien classé, développez d’autres canaux de marketing pour augmenter votre retour sur investissement pendant que vous travaillez sur le redéveloppement de votre site pour les appareils mobiles. Une stratégie omnicanale n’est pas une alternative à un site Web adapté aux mobiles, même si, en fait, elle fait partie du même effort.

« L’accent mis par Google sur le mobile a un impact direct sur les stratégies de marketing omnicanal des marques, d’autant plus que les milléniaux utilisent en moyenne 4,5 appareils lorsqu’ils interagissent avec une marque, obligeant les développeurs à continuer de se concentrer sur l’expérience mobile », a déclaré Brady. « Dans l’industrie concurrentielle du commerce électronique, les spécialistes du marketing doivent continuer à fournir un contenu cohérent et personnalisé sur tous les canaux pour s’assurer que leur contenu sur ces canaux est conçu pour fonctionner aussi rapidement et efficacement que possible. »

Le saviez-vous? Le temps de chargement, la conception, la taille de la police, une application mobile et un contenu optimisé jouent tous un rôle dans l’amélioration de votre classement.

L’optimisation mobile est cruciale pour maintenir ou augmenter votre classement SERP. Le temps de chargement, la conception, la taille de la police, une application mobile et un contenu optimisé jouent tous un rôle dans l’amélioration de votre classement. De plus, un site Web optimisé pour les appareils mobiles peut s’intégrer à votre stratégie de marketing numérique plus large et soutenir les efforts de remarketing.

À l’ère du mobile, votre petite entreprise ne peut pas se permettre d’ignorer les utilisateurs mobiles. Que votre site soit déjà adapté aux mobiles et que vous souhaitiez l’améliorer davantage ou que vous rattrapiez votre retard en matière de capture de visites mobiles, il est impératif de rester au fait de l’approche des algorithmes des moteurs de recherche pour les sites Web mobiles.

Reportage supplémentaire de Sammi Caramela et Sara Angeles. Certaines interviews de sources ont été menées pour une version précédente de cet article.