Apple tient bon sur un marché «pourri»: les livraisons de smartphones chutent à l’échelle mondiale

Les expéditions mondiales de smartphones ont diminué de 14,6 % au premier trimestre en glissement annuel pour atteindre 268,6 millions d’unités. Le chiffre a été rapporté par la société d’analyse IDC qui a blâmé « la demande tiède, l’inflation et les incertitudes macro ». Il a souligné que la baisse était supérieure aux 12,7% prévus précédemment.

Bien que ce chiffre soit une mauvaise nouvelle pour les fabricants de téléphones, IDC signale que les stocks sont en bien meilleur état qu’il y a six mois en raison de la réduction des expéditions et des activités promotionnelles intensives pour aider à déplacer les stocks. La mémoire est également un autre élément bloqué dans l’inventaire et celui-ci devrait également commencer à être effacé d’ici 2024, selon Gartner .

« L’industrie traverse une période de compensation et d’ajustement des stocks. Les acteurs du marché restent prudents en déployant une approche conservatrice plutôt que de déverser plus d’actions dans le canal pour rechercher des gains temporaires en actions. Je pense que c’est la chose intelligente à faire si nous voulons éviter une situation malsaine comme 2022 », a déclaré Nabila Popal, directrice de recherche au sein de l’équipe Worldwide Tracker d’IDC . « Bien que nous soyons optimistes quant à la reprise d’ici la fin de l’année, nous avons encore 3 à 6 mois difficiles devant nous. »

Apparemment, la plupart des régions du monde ont connu une baisse à deux chiffres des livraisons de smartphones. IDC a déclaré que les consommateurs plaçaient des choses comme les voyages et les divertissements en tête de leur liste de priorités, avant les achats par téléphone. Fait intéressant, les marchés développés ont connu des baisses plus faibles d’environ 10 %, tandis que les marchés émergents ont enregistré des baisses allant jusqu’à 20 %.

De tous les fabricants de smartphones, Xiaomi a connu la plus forte baisse (-23,5 %) des livraisons, en grande partie en raison de sa popularité dans les pays en développement. La marque la plus résistante a été Apple (-2,3%), probablement en raison de sa clientèle plus aisée qui peut continuer à mettre à niveau ses iPhones malgré une crise du coût de la vie .