Facebook veut redevenir cool

Être cool, être cool, être tendance… bref, redonner l’attrait qu’il pouvait avoir à ses débuts, lorsque les fils d’actualité étaient alimentés presque exclusivement par des messages de personnes avec lesquelles nous avions une sorte de relation. relations, quelle que soit la façon dont vous les ajoutez en tant que contacts. Même si j’avoue que j’étais plus dans Orkut et MySpace à l’époque, et que ça me fascine qu’ils continuent d’exister, même s’ils n’ont plus rien à voir avec ce qu’ils étaient à l’origine, j’ai de très bons souvenirs des premières années Réseau social de Mark Zuckerberg.

Cependant, au fil du temps, les choses ont commencé à changer. Tout d’un coup, alors que vous consultiez votre flux pour les dernières mises à jour de vos contacts, des messages que vous ne vous attendiez pas à trouver, comme promotionnels, ont commencé à apparaître, ce qui pourrait encore être compris comme le fait que la plateforme doit être financée en d’une certaine manière, et des publications sur des pages qui, selon les critères de l’algorithme, pourraient vous intéresser. Le problème est que, du moins dans mon cas, le taux de réussite était extrêmement faible.

Puis ont commencé à apparaître (plus précisément, pour y voir clair) des problèmes de sécurité de la plateforme. Alors que certaines personnes ont déjà mis en garde à ce sujet, l’exposition de masse a eu lieu en 2018 lorsque le scandale de Cambridge Analytica a éclaté. Après cette dilution, tout a semblé se dégrader dans sa réputation alors que les scandales se produisaient constamment, au point que sa maison mère a décidé de changer son nom de Facebook à Meta. Et oui, je sais que l’explication officielle est que le projet Metaverse est devenu une priorité absolue, mais pour être honnête, je ne pense pas que cela justifie à lui seul le changement de nom.

En parallèle, Facebook souffre d’un autre problème très préoccupant dans les bureaux de Menlo Park. Je veux dire la perte d’utilisateurs qui ne sont pas attirés par son offre, et bien que chez les personnes âgées cela puisse être dû à des problèmes de plate-forme notamment, c’est le plus important pour les plus jeunes, qui rejettent Facebook pour le considérer comme un réseau. sociale « pour adultes ».

À The Verge , ils se sont entretenus avec Tom Alison, responsable de l’application Facebook chez Meta, qui, dans ce rôle, « supervise le développement et la stratégie de la section Actualités, Histoires, Groupes, Vidéos, Marketplace, Jeux, Actualités, Couples et Annonces, entre autres », comme nous pouvons le lire dans son profil Meta officiel. Son curriculum vitae au sein de l’entreprise remonte à 2010, lorsqu’il a été impliqué dans d’autres processus d’intégration et de changement dans le passé.

L’aspect probablement le plus intéressant de cette conversation est que, bien que l’exigence générale soit que les canaux soient plus « personnels », c’est-à-dire pour revenir à l’approche des premières années, Facebook semble avoir d’autres plans. Comment? Eh bien, en s’inspirant de TikTok, le réseau où la majeure partie de l’audience que le réseau social entend attirer est en montrant des contenus plus « divertissants » de personnes que vous ne connaissez pas.

Cette approche, contrairement à ce qu’il pourrait sembler, a du sens car le modèle TikTok s’est avéré le plus efficace pour retenir l’attention de ses utilisateurs, qui signalent généralement que le temps passe vite lorsqu’ils consomment du contenu dudit service. La question est cependant de savoir si Facebook pourra changer la perception de cette audience, ce qui me semble beaucoup plus difficile. Et, pire encore, si en cours de route vous perdez des utilisateurs qui recherchent exactement le contraire. Il ne fait aucun doute qu’il s’agit d’une décision audacieuse, oui, mais risquée.