Google a désactivé FLoC et introduit à la place des thèmes pour suivre les publicités.

En 2021, Google a annoncé l’initiative Federated Learning of Cohorts (FLoC) dans le cadre de son offre Privacy Sandbox, dans laquelle vos données peuvent être envoyées aux annonceurs pour une expérience personnalisée et préservant la confidentialité. La proposition a fait face à des réactions négatives de la part de Vivaldi, Brave, WordPress et GitHub de Microsoft, entre autres, obligeant Google à retarder son déploiement plus tard cette année-là. Aujourd’hui, la société a annoncé qu’elle avait officiellement supprimé FLoC et qu’elle se concentrerait plutôt sur les «thèmes».

Grâce aux thèmes, votre navigateur Web déterminera vos principaux centres d’intérêt pour la semaine en fonction de votre activité en ligne. Ces intérêts seront stockés localement sur votre appareil pendant trois semaines, après quoi ils seront supprimés et ne seront envoyés à aucun serveur externe, même ceux appartenant à Google. Lorsque vous visitez le site Web, seuls les trois thèmes dont vous êtes propriétaire seront disponibles pour le site Web et ses partenaires publicitaires. Cela inclura un sujet de chaque semaine et pas plus.

Google a souligné qu’il créait des contrôles dans Chrome afin que les utilisateurs puissent supprimer certains thèmes ou désactiver complètement la capacité. La société a également noté que :

Plus important encore, les sujets sont soigneusement sélectionnés pour exclure les catégories sensibles telles que le sexe ou la race. Étant donné que Topics est basé sur un navigateur, il vous offre un moyen plus reconnaissable de visualiser et de contrôler la façon dont vos données sont partagées par rapport aux mécanismes de suivi tels que les cookies tiers. Et en fournissant des sites Web avec des sujets qui vous intéressent, les entreprises en ligne ont la possibilité, qui n’inclut pas les méthodes de suivi secrètes telles que les empreintes digitales du navigateur, de continuer à diffuser des publicités pertinentes.

Vous pouvez obtenir un aperçu de l’API Topics sur le site Web dédié de Google ici et voir l’implémentation technique actuelle sur GitHub ici . Un essai de thèmes pour les développeurs sera bientôt disponible dans Chrome, et le développement ultérieur de l’API et des contrôles utilisateur associés sera basé sur ces commentaires et sur ceux à venir.