Google retarde à nouveau l’expiration des cookies tiers dans Chrome

Google retarde une fois de plus la fin des cookies tiers dans Chrome, un objectif que l’entreprise s’était fixé il y a quelques années, mais qu’elle n’atteint pas pour diverses raisons, bien qu’il n’y en ait à la base qu’une seule : garder le contrôle de la système publicitaire. sur lequel l’entreprise est basée depuis plusieurs décennies.

Les cookies sont de petits fichiers que votre navigateur télécharge en arrière-plan pour chaque site que vous visitez et sont, dans de nombreux cas, nécessaires pour fournir l’expérience qu’un utilisateur attend. Les cookies sont nécessaires, par exemple, pour que le site ne vous demande pas votre mot de passe à chaque fois que vous revenez, pour mémoriser les paramètres que vous avez définis, etc.

Cependant, les cookies tiers sont principalement axés sur le suivi des utilisateurs, ce qui n’est pas toujours une mauvaise chose. Autre exemple : si vous faites partie de ces personnes qui aiment partager des actualités en cliquant sur les boutons Facebook, Twitter ou similaires qui sont généralement inclus dans les articles que vous lisez sur Internet, sachez que vous ne pourriez pas le faire sans eux .

Maintenant que l’utilisation de cookies tiers est la plus courante, c’est un marché publicitaire, et en fait le système de publicité personnalisée de Google est basé sur eux, il n’est donc pas surprenant qu’ils aient très bien réfléchi avant d’y toucher. Cela devait être fait pour des raisons de confidentialité, ainsi que pour des raisons d’efficacité, compte tenu de l’avènement des bloqueurs de suivi.

La première chose que Google a faite a été de bloquer les cookies tiers qui n’étaient pas transmis sur des canaux cryptés, c’est-à-dire HTTPS, augmentant ainsi la sécurité de ces éléments, qui, après tout, sont les plus susceptibles d’être utilisés au détriment de la vie privée. et la sécurité des utilisateurs. Ils ont ensuite implémenté l’attribut SameSite pour restreindre l’utilisation de cookies tiers, légaux ou non.

Mis à part les correctifs, un remplacement de cookie tiers sur lequel Google travaille, FLoC (pour les cohortes d’apprentissage fédérées), a en effet éliminé les failles de sécurité potentielles de la méthode traditionnelle, mais au prix de devoir tout naviguer à travers des cerceaux depuis Internet géant Cela signifie que les navigateurs , basés sur Chromium, auraient dû l’accepter « oui » ou « oui », mais, comme prévu, cela ne s’est pas produit.

Mais FLoC n’a pas seulement été opposé par des navigateurs comme Brave ou Vialdi : le favoritisme de FLoC envers Google en tant que monopole de la publicité en ligne a provoqué l’alarme de divers côtés et des doutes sur la pertinence, mais aussi sur la légalité de l’initiative. De nombreuses questions se sont alors posées : Le nouveau système de Google sera-t-il compatible avec le RGPD européen ? Un an plus tard, l’entreprise a abandonné cette idée.

Google a donc abandonné FLoC et l’a remplacé par ce qui s’appelait à l’origine Topics, une nouvelle API renommée plus tard Privacy Sandbox. Ce qui en principe est presque le même, il s’agit d’un système de suivi amélioré, plus sûr sur le papier, puisque les informations spécifiées ne sont pas réparties entre des milliers de « partenaires » différents, du moins pas directement, mais jusque-là : le contrôle sera toujours entre les mains Google.

Cependant, la mise en œuvre de la Privacy Sandbox prendra beaucoup de temps, et cette fois Google veut obtenir plus de consensus parmi les développeurs, car plus il y a de consensus, moins il rencontrera de problèmes à l’avenir, notamment parmi les régulateurs. et la protection des consommateurs. Pour ce faire, l’entreprise s’est donné un délai jusqu’en 2023, élargissant ainsi la marge estimée.

Par développeurs, oui, Google n’entend pas ses concurrents, mais les développeurs web chargés de mettre en œuvre la technologie. Tout commencera à être testé à partir de 2023 et, s’ils sont consolidés, les cookies tiers disparaîtront de Chrome au second semestre 2024. Depuis Chrome ou, de manière équivalente, depuis Internet. Si, en plus de l’adaptation, rajoutez la part de marché du navigateur, alors tout est dit.