YouTube Music est-il considéré comme un réseau social ?

Si vous deviez demander à des personnes au hasard de définir les médias sociaux, elles vous donneraient probablement des exemples comme Facebook ou Twitter. Il est facile d’identifier différentes plates-formes, mais pas facile de définir ce qu’est un média social ou pourquoi une plate-forme peut être considérée comme un exemple et une autre non.

Cet article prend du recul pour déterminer si YouTube Music est une plate-forme de médias sociaux ou non.

YouTube Music est une communauté de contenu

Pour aller droit au but, YouTube Music est un média social. Pourquoi? Parce que YouTube est une communauté de contenu. Les communautés de contenu permettent la communication textuelle et le partage de vidéos et d’autres médias. Les utilisateurs se rassemblent sur YouTube Music pour interagir, interagir et visionner des vidéos (chaînes et listes de lecture).

Ils peuvent également décider de laisser un commentaire ou de répondre à une autre personne. La communication bidirectionnelle est encouragée. Les utilisateurs du monde entier passent des millions d’heures sur la plate-forme, ce qui entraîne des milliards de vues par jour. Spotify et Apple Music sont d’autres exemples de communautés de contenu basées sur la musique.

Les communautés de contenu visent principalement à partager des médias et à dialoguer avec les autres. Ils sont différents des autres formes principales de médias sociaux : les blogs, les sites de réseaux sociaux (WhatsApp, Facebook), les mondes de jeux virtuels (World of Warcraft) et les mondes sociaux virtuels (Second Life). Les blogs ou les projets collaboratifs comme Wikipédia sont principalement basés sur du texte. Les mondes sociaux et de jeu virtuels tentent de reproduire toutes les dimensions de la vie réelle dans un environnement virtuel.

C’est l’explication simple : YouTube Music est un média social car c’est une communauté avec une gamme de contenus disponibles, et il existe différentes options liées à ce contenu où les utilisateurs peuvent partager, aimer ou commenter.

YouTube Music ne répond pas aux critères académiques des médias sociaux

Fait intéressant, YouTube Music ne répond pas pleinement aux critères scientifiques de ce qui constitue les médias sociaux. Ces plateformes se distinguent selon deux critères : la capacité à augmenter (1) la présence sociale) et (2) la capacité à manipuler l’auto-présentation et l’auto-divulgation.

YouTube en tant que plate-forme (et non YouTube Music) peut créer une culture d’autopromotion et permettre la diffusion de soi. Il y a des discussions authentiques et significatives dans la littérature universitaire sur la façon dont YouTube a créé l’économie de l’attention en ligne. Beaucoup soulignent comment les YouTubers utilisent des stratégies d’auto-présentation (comme la construction de l’authenticité ou de la réalité, c’est-à-dire la relatabilité).

Les médias sociaux ne se limitent pas au partage. C’est fondamentalement lié à la construction de soi et à la présentation de soi. Les médias sociaux permettent la création d’une relation sociale avec ses utilisateurs grâce à la fonction de création et de manipulation d’identité. YouTube Music échoue à cet égard.

La richesse des médias est une autre dimension des médias sociaux. La théorie de la richesse des médias repose sur l’hypothèse que la communication vise à réduire l’ambiguïté et l’incertitude. Ainsi, plus il y aura d’informations fournies, plus ce sera efficace.

YouTube, en tant que plate-forme, est riche en médias, car sa source est très crédible compte tenu de la quantité d’informations pouvant être incluses dans la vidéo (même si elles sont diffusées de manière moins qu’authentique). YouTube Music ne l’est pas. Rien n’est fourni à part la chanson (audio) ou le clip vidéo.

Rendez-vous sur YouTube

La fonction de création de contenu de YouTube permet aux utilisateurs de créer des vidéos à partager avec des groupes cibles spécifiques. Ils le font en se présentant d’une manière qu’ils créent à travers un média riche en médias. Bien que YouTube Music ne propose pas cela, de nombreux artistes créent une chaîne officielle sur YouTube pour encourager l’engagement des fans.

La bonne nouvelle, c’est qu’il peut y avoir une gamme de stratégies que vous pouvez essayer. Par exemple, si vous êtes un musicien qui souhaite lancer sa propre chaîne YouTube au lieu de compter uniquement sur YouTube Music.

Envisagez, par exemple, une session « Q&A » ou configurez une vidéo où les utilisateurs peuvent apprendre à vous connaître. Un flux vidéo en direct est un excellent moyen d’interagir avec votre public et est beaucoup plus intime que d’écouter une chanson. Vous pouvez également envisager cette voie si vous publiez une vidéo, une vidéo teaser ou un clip des coulisses.

D’autres options incluent les vlogs, où vous pouvez discuter du processus d’écriture de chansons ou de votre vie quotidienne. Pensez à partager des vidéos sur les influences musicales dans votre vie pour interagir avec le public. Ces stratégies fonctionnent mieux pour soutenir l’aspect d’auto-présentation des médias sociaux et encourager les utilisateurs à écouter votre musique.

Si vous suivez l’une de ces suggestions, vous souhaiterez conserver un calendrier cohérent lorsque vous mettez en ligne vos vidéos. De cette façon, vos fans sauront quand une nouvelle vidéo sortira. Il n’y a pas de règle spécifique à suivre concernant le timing, mais vous devez au moins diffuser quelques vidéos par mois. De cette façon, vos fans sauront que votre chaîne est active. Vous ne voulez pas que le public que vous construisez parte à la recherche de nouveaux artistes, surtout après avoir travaillé si dur pour fidéliser votre base d’abonnés.

Nouveaux ajouts aux utilisateurs immersifs

YouTube Music est un pas derrière d’autres applications comme Spotify. Par exemple, les podcasts seraient plus susceptibles d’augmenter l’engagement, et c’est une décision que YouTube n’a prise qu’il y a quelques mois (disponible uniquement pour les utilisateurs américains). En général, YouTube Music manque de nombreuses fonctionnalités offertes par d’autres applications. Cependant, la plate-forme propose de nouvelles options pour rendre les expériences des utilisateurs plus immersives socialement.

Fin 2022, la fonction Recap a été lancée, permettant aux utilisateurs de voir leurs artistes, chansons, clips musicaux et listes de lecture préférés. Il comprend également une statistique « Top Trends » qui vous montre les artistes que vous avez découverts avant les autres. Et il y a une fonction « Identité » vous permettant d’accéder à une « personnalité musicale » personnalisée pour capturer votre « ambiance musicale » en fonction de ce que vous écoutez.

Les utilisateurs doivent pouvoir partager leurs statistiques avec d’autres sur les réseaux sociaux. En fait, c’est l’une des raisons pour lesquelles Spotify a connu un tel succès. Alors YouTube prend note. Avec Recap, vous pouvez partager votre Recap sur d’autres applications SM comme Instagram ou Twitter. Cette option augmente la dimension sociale du partage mais ne répond pas pleinement aux exigences discutées dans la littérature académique.

YouTube Music comme média social

YouTube Music répond aux critères des médias sociaux car il s’agit d’une communauté de contenu et permet aux utilisateurs de partager et d’aimer des vidéos ou des chansons. Cependant, YouTube représente plus complètement et plus précisément une plate-forme de médias sociaux. Avec YouTube, les utilisateurs peuvent renforcer leur présence sur les réseaux sociaux et se promouvoir ainsi que leurs chaînes via du contenu généré par les utilisateurs. Si vous êtes musicien, vous devriez envisager d’ouvrir une page YouTube pour vous promouvoir.

Pensez-vous que YouTube Music est un réseau social ? Vos expériences sur la plateforme ont-elles été positives ou négatives ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous.