Moins de 1% des utilisateurs de Netflix ont essayé des jeux

En mai dernier, on découvrait de manière inattendue que Netflix préparait un service d’abonnement aux jeux vidéo. C’est curieux, car jusqu’à présent, chaque fois qu’il s’agissait d’un service d’abonnement à un jeu, il était d’usage d’utiliser la béquille de jeu vidéo Netflix. Personne n’imaginait, lorsque le terme a commencé à être inventé, qu’avec le temps, nous serions capables de parler littéralement des jeux Netflix.

Quelques mois plus tard, il y a un peu plus d’un an, Netflix était prêt à être lancé, et une semaine plus tard, la très bonne nouvelle était que le nouveau service serait inclus dans les frais réguliers de Netflix. Déjà à la fin du mois d’août de l’année dernière, les tests ont commencé et, à peine sortis à l’automne, nous avons déjà pu commencer à profiter de Netflix dans les jeux vidéo de notre pays.

Depuis lors, quelques jeux supplémentaires ont été timidement ajoutés au service, bien que les plans de la société soient assez ambitieux, car ils prévoient de sortir 50 titres d’ici la fin de cette année. Et cela semble être un pari assez fort, car en plus des accords déjà conclus avec plusieurs développeurs, la société a acquis pas moins de trois studios indépendants (Boss Fight Entertainment, Next Games et Night School), ce qui semble être une bonne décision. pour le moment, son offre de jeux ne semble pas avoir fait son chemin auprès des utilisateurs.

Et le fait est que, comme on peut le lire dans The Verge , même pas 1% des abonnés Netflix n’ont encore essayé aucun des jeux inclus dans leur abonnement. L’étude sur laquelle il se base indique que les jeux Netflix comptent en moyenne 1,7 million d’utilisateurs par jour, une fraction des 221 millions d’abonnés Netflix dans le monde. Un chiffre indéniablement bas, même si l’on considère que, du moins pour l’instant, les jeux ne sont proposés que pour iOS et Android, et non pour PC ou consoles.

Et quelles sont les raisons de ces faibles chiffres ? Je pense que le facteur déterminant est le peu de titres actuellement inclus dans le service. Si Netflix parvient à tenir fin 2022 avec 50 jeux à son catalogue, je ne doute pas que l’offre sera beaucoup plus alléchante et donc on assistera à une augmentation du nombre d’utilisateurs. Maintenant, je pense aussi que l’entreprise n’a pas trop fait la promotion du service. Sans aller plus loin, et en guise de test rapide avant de commencer à écrire cette news, j’ai parlé à deux personnes avec leur propre abonnement Netflix, et aucune d’elles ne connaissait les jeux.

Alors qu’est-ce que c’est – un échec marketing ou une décision consciente et tout à fait raisonnable ? Je pense, bien que je puisse me tromper, que c’est la deuxième option. Netflix aurait pu faire la promotion des jeux dès le premier jour, mais dans ce cas, il l’aurait fait avec une plate-forme de contenu bancale adaptée aux débuts et aux premiers tests, mais qui aurait été une déception pour beaucoup. Je pense plutôt que la société a choisi de retarder la promotion « en vrac » jusqu’à ce que le catalogue soit plus complet. Ainsi, lorsque nombre de ses utilisateurs découvriront ce service pour la première fois, son offre sera déjà bien plus intéressante.