Le marché des smartphones montre des signes de reprise au quatrième trimestre 2023

Le cabinet d’analyse Canalys a déclaré que le marché mondial des smartphones a connu une croissance de 8 % sur un an au quatrième trimestre 2023. Les livraisons ont atteint 319,5 millions d’unités au cours du trimestre et Canalys estime qu’il s’agit d’un signe de stabilité et du début d’une récupération.

Le total des expéditions pour l’année a atteint 1,14 milliard, soit une baisse de 4 % par rapport à 2022. L’entreprise présente sur le marché était Apple qui détenait 20 % de part de marché soit 229,2 millions d’expéditions en 2023.

Samsung arrive en deuxième position avec 225,4 millions d’expéditions (20%), Xiaomi arrive en troisième avec 146,4 millions d’unités (13%), et OPPO et Transsion arrivent en quatrième et cinquième place avec respectivement 9% et 8% de part de marché.

Transsion est un peu un mystère pour certaines personnes car ce nom n’apparaît pas sur les téléphones qu’il vend. Au lieu de cela, vous avez peut-être entendu parler de Tecno, Infinix et Itel – toutes ces marques appartiennent à Transsion et sont très populaires dans certains pays du monde pour leurs prix plus bas.

Commentant les résultats, Sanyam Chaurasia, analyste principal chez Canalys, a déclaré :

« La reprise des marchés émergents a conduit à un rebond au second semestre 2023, réduisant ainsi le déclin. Bénéficiant d’une orientation stratégique et de ressources supplémentaires de la part de fournisseurs qui ont lancé une multitude de modèles grand public, l’Amérique latine, l’Afrique et le Moyen-Orient ont affiché une forte dynamique de reprise à partir du troisième trimestre 2023.

Parallèlement, à mesure que les conditions macroéconomiques s’amélioraient dans la région APAC, la demande des consommateurs a considérablement augmenté vers la fin de l’année. TRANSSION et Xiaomi ont bénéficié de ces forts rebonds du marché de masse, réalisant une croissance annuelle remarquable au quatrième trimestre.

Cependant, les marchés matures, notamment la Chine continentale, l’Europe et l’Amérique du Nord, sont toujours confrontés à de forts vents contraires en raison de la faiblesse des dépenses de consommation et de la réduction des investissements dans les canaux de distribution. En 2024, les marchés émergents resteront un champ de bataille stratégique pour la plupart des fournisseurs de smartphones en quête de croissance.

L’un des facteurs déterminants des mises à niveau des appareils au cours des deux prochaines années pourrait être les capacités de traitement de l’IA hors ligne. Grâce à la multitude de services liés à l’IA fournis par de nombreuses entreprises, les fabricants de téléphones souhaitent permettre le traitement de l’IA sur l’appareil, ce qui pourrait stimuler les expéditions si les consommateurs sont intéressés par cette fonctionnalité.

Source : Canalys