Le ministère américain de la Justice poursuit Google pour son activité publicitaire dominante

Aujourd’hui, le ministère américain de la Justice a poursuivi Google en justice, déclarant que l’entreprise profitait injustement de la domination de son activité de publicité numérique, allant plus loin en affirmant qu’elle devrait être forcée de vendre sa suite de gestionnaires de publicités. La plainte antitrust disait ce qui suit :

« Google a utilisé des moyens anticoncurrentiels, d’exclusion et illégaux pour éliminer ou réduire considérablement toute menace à sa domination sur les technologies de la publicité numérique »

Google possède et fournit actuellement une variété de suites publicitaires, y compris AdSense et Ad Manager, et est dans la ligne de mire des législateurs depuis un certain temps après avoir fait face à des poursuites antitrust en 2020 pour ses produits de recherche.

Google a répondu au procès par la déclaration suivante :

« Doubler la mise sur un argument erroné qui ralentirait l’innovation, augmenterait les frais de publicité et rendrait plus difficile la croissance de milliers de petites entreprises et d’éditeurs.

Il y a eu des plaintes contre Google de la part d’annonceurs et de propriétaires de sites Web affirmant que Google n’avait pas été transparent quant à la destination des fonds générés par la publicité, en particulier la répartition entre les éditeurs d’annonces et Google lui-même.

Même si Google détient la majorité des parts de marché publicitaire, sa part des revenus publicitaires numériques aux États-Unis a diminué régulièrement au cours des dernières années, passant de 36,7 % en 2016 à 28,8 % en 2022.

Source : Reuters , le New York Times