YouTube change la façon dont il diffuse des publicités sur les applications TV

Aujourd’hui, Google a annoncé qu’il allait modifier la manière dont il diffuse des publicités aux téléspectateurs sur les applications de télévision connectée telles que celles des téléviseurs intelligents, en réponse à la croissance du nombre d’utilisateurs regardant du contenu long sur ces plates-formes.

Google mentionne qu’il souhaite développer davantage l’expérience de télévision connectée, principalement parce que la durée de visionnage sur grand écran continue de croître, même face à la durée de visionnage sur mobile qui ouvre la voie de manière significative. Les enquêtes menées par Kantar, ainsi que le dernier rapport Nielsen Gauge, montrent que les utilisateurs se tournent de plus en plus vers YouTube d’abord pour leur divertissement.

Le principal changement que les téléspectateurs verront à l’avenir est une vue de l’annonce repensée qui indique plus clairement le temps restant avant la fin de l’annonce ou sa désactivation manuelle par l’utilisateur. La refonte passe d’une petite boîte grise à une minuterie circulaire, qui sera particulièrement familière aux utilisateurs de l’application Timer sur iOS, et dont le déploiement commencera bientôt.

Le deuxième changement, et potentiellement le plus important, apporté par Google à la manière dont il affiche les publicités sur les applications de télévision connectée, est le passage à des segments publicitaires plus longs et moins fréquents dans les vidéos. Ceci est similaire aux émissions télévisées traditionnelles financées par la publicité et sera plus visible dans les contenus longs, avec des vidéos de 21 minutes ou plus qui représenteraient plus de 65 % du temps de visionnage rien qu’aux États-Unis, selon les données internes de YouTube. .

Google mentionne que la décision d’apporter ces changements a été prise sur la base des commentaires en temps réel des téléspectateurs sur de nombreux marchés à travers le monde, et indiquera que « YouTube est le pionnier d’une expérience télévisée plus fraîche et plus interactive ». qu’il a apporté l’année dernière à l’interface et a récemment exploré l’ajout de jeux au site .