Apple a repris la tête du marché européen des smartphones au quatrième trimestre 2023

La société d’analyse Canalys a révélé qu’Apple avait pris la tête des expéditions de smartphones en Europe au cours du dernier trimestre 2023. Elle a dépassé Samsung, qui avait détenu la tête sur Apple même au dernier trimestre 2022, lorsque leurs livraisons étaient très serrées.

Aux troisième, quatrième et cinquième places se trouvaient Xiaomi, Motorola et HONOR, qui n’ont pas du tout échangé leur place au cours des dernières années. En sixième position se trouve Google, qui s’est battu avec HONOR mais a été battu au cours des trois derniers trimestres de 2023.

D’une année sur l’autre, au quatrième trimestre, Apple a augmenté sa part de marché de 31% à 33%, Samsung est passée de 32% à 28%, Xiaomi a chuté de 17% à 16%, Motorola est passée de 3% à 5%, et HONOR est passé de 1 % à 3 %.

Commentant davantage la situation en Europe, Runar Bjørhovde, analyste chez Canalys, a déclaré :

« Les smartphones haut de gamme ont pris une part record du marché européen au quatrième trimestre 2023. Près de 40 % des expéditions de smartphones étaient au prix de 800 $ US ou plus.

La domination du haut de gamme a été principalement alimentée par la forte demande d’iPhone 15 Pro, ainsi que par des volumes constants de la série Galaxy S et un Google Pixel en pleine croissance. Pour l’avenir, Apple s’efforcera de capitaliser sur le cycle de rafraîchissement imminent.

Cela implique d’explorer de nouvelles voies d’accès au marché pour permettre aux consommateurs d’acheter des iPhones, comme l’approche de la banque en tant que canal co-pilotée avec Santander en Espagne. Dans le cas de Samsung, la série S premium et les appareils pliables restent une priorité, cherchant à tester un modèle d’abonnement basé sur les services.

Il est intéressant d’observer dans les données que les livraisons d’Apple ont également augmenté au quatrième trimestre des années précédentes, comme elles l’ont fait à nouveau au quatrième trimestre, tandis que les livraisons de Samsung ont diminué. Cependant, Samsung a tendance à se redresser dans les autres trimestres donc la même chose pourrait se produire en 2024, il faudra attendre et voir.

Source : Canalys